Google SGE (Search Generative Experience) on generatiiviseen tekoälyyn perustuva uusi hakukoneominaisuus. Innovaatiollaan Google pyrkii parantamaan hakukokemusta (Search Experience Optimization) generatiivisen tekoälyn avulla, joka tarjoaa aiempaa laajempia ja yksityiskohtaisempia vastauksia käyttäjien tekemiin hakukyselyihin
SGE muuttaa sekä hakutulosten ulkoista olemusta että perinteistä tapaa lähestyä hakukoneoptimointia (SEO).
Tarkastellaan ensin, miten generatiivinen haku toimii ja mitä se tarkoittaa SEO-strategioiden kannalta.

Mikä on Google SGE ja miten se toimii?
SGE perustuu MUM (Multitask Unified Model) ja PaLM 2 -teknologioihin sekä hyödyntää tulostensa parsimiseen RAG:ia (Retrieval-augmented generation).
Näiden kombo vie hakutulokset yksittäisiä avainsanoja pidemmälle: jatkossa voit keskustella generatiivisen tekoälyn kanssa ja esittää aiheeseen liittyviä jatkokysymyksiä. Chat-ominaisuus hyödyntää laajoja kielimalleja (Large Language Models, LLM), joiden avulla Google pystyy luomaan ymmärrettävämpiä ja monipuolisempia vastauksia.
Näin generatiivinen tekoäly toimii:
- SGC tiivistää monipuolisemman vastauksen yhdistelemällä tietoa eri lähteistaä.
- Käyttäjänä voit esittää SGC:lle jatkokysymyksiä chat-keskustelun tavoin.
- Vastaukset voivat myös sisältää graafisia elementtejä, kuten kuvia, karttoja ja videoita.
SGE:n tavoitteena on tehdä hakukokemuksesta nopeampaa ja käyttäjälähtöisempää.
Miten SGE vaikuttaa hakukoneoptimointiin?
SGE:n tuoma muutos hakukoneiden maailmaan vaikuttaa merkittävästi siihen, miten verkkosivustot kilpailevat tai voivat kilpailla näkyvyydestä hakutuloksissa.
Perinteisen SEO:n tapaan verkkosivustojen tavoitteena on ollut nousta orgaanisissa hakutuloksissa mahdollisimman korkealle ja houkutella siten käyttäjiä klikkaamaan sivustolleen. SGE:n myötä kilpailu ei rajoitu pelkästään linkkiluetteloon, vaan pelissä on mukana myös tekoälyn generoima sisältö.
1. Huomio perinteisiä hakutuloksia kohtaan voi heiketä
SGE tiivistää vastaukset nopeammin luettavaksi (ja sisäistettäväksi) tiivistelmäksi. Näin käyttäjät voivat saada tarvitsemansa tiedon ilman, että heidän edes tarvitsee klikata yksittäisiä linkkejä. Tämä tarkoittaa, että kilpailu hakutulosten “näkyvimmillä” paikoilla, kuten Position Zerossa, muuttuu entistä tärkeämmäksi.
2. Sisällön laatu ja asiantuntemus korostuvat
Tekoälymallit keräävät tietoa useista luotettavista lähteistä; laadukas ja hyvin optimoitu sisältö näkyy todennäköisemmin SGE:n generoimissa vastauksissa. Google suosii sisältöä, joka on asiantuntevaa, relevanttia ja luotettavaa.
(Olkootkin, että viimeisin Helpful Content -päivitys nosti Redditin ja Quoran hakutulosten kärkeen, mutta se on toinen tarina.)
3. Pitkän hännän hakusanojen merkitys kasvaa
SGE:n etu piilee siinä, että ohjelma pystyy vastaamaan nopeammin monimutkaisiin ja yksityiskohtaisiin kysymyksiin helposti pureksittavan tiivistelmän avulla. Tämä puolestaan voi johtaa siihen, että pitkän hännän hakusanojen strategiat muuttuvat ja vaativat tarkempaa analyysia.
4. Brändin ja auktoriteetin merkitys kasvaa
Miten päästä tekoälyn lähteeksi? Kun AI valitsee käyttämänsä lähteet, brändin tunnettuus ja verkkosivuston auktoriteetti voivat vaikuttaa siihen, kuinka usein lähde päätyy generatiiviseen vastaukseen. Toisin sanoen, niin brändin kuin sivuston auktoriteetin vahvistaminen nousee entistä tärkeämmäksi.
Miten valmistautua SGE:n tuomiin muutoksiin?
- Panosta korkealaatuiseen sisältöön: Luo sisältöä, joka vastaa käyttäjien kysymyksiin perusteellisesti ja asiantuntevasti.
- Optimoi strukturoitu data: Hyödynnä schema-markupia, joka auttaa Googlea ymmärtämään sisältöäsi paremmin.
- Seuraa SEO-trendejä: Generatiivisen tekoälyn kehittyessä myös optimointistrategiat muuttuvat. Pidä itsesi ajan tasalla.
- Vahvista brändin ja sivuston auktoriteettia: Julkaise sisältöä, joka vahvistaa asemaasi luotettavana tiedonlähteenä.
- Hyödynnä analytiikkaa: Analysoi, mitkä hakusanat ja sisällöt tuovat tuloksia myös SGE:n kautta.
Tiedä ennen muita.
Datajournalismia ja näkökulmia algoritmimuutoksista AI-optimointiin. Tilaa SEO-uutiset kuukausikoosteena sähköpostiisi.