Mikä haun intentio on? Miten se tunnistetaan ja miten sivustoa optimoidaan sen mukaan?
Hakuintentio eli haun tarkoitus on käyttäjän hakukyselyn taustalla oleva ensisijainen tavoite, motivaatio tai tarkoitus, joka määrittelee, mitä käyttäjä haluaa saavuttaa: etsiikö hän tietoa, tiettyä verkkosivustoa vai aikooko hän tehdä ostoksen.
Sisällysluettelo
Googlen hakutulosten laadunarvioijien ohjeissa hakuintentiot jaetaan neljään pääluokkaan.
Näitä ovat:
- Tietää: käyttäjä haluaa tietää lisää jostakin
- Tehdä: käyttäjä haluaa tehdä jotain tai harjoittaa jotain toimintaa
- Verkkosivusto: käyttäjä etsii tiettyä verkkosivustoa tai verkkosivua
- Henkilökohtainen käynti: käyttäjä etsii tiettyä yritystä/organisaatiota tai yritys-/organisaatioluokkaa.
SEO-ammattilaiset käyttävät hieman erilaisia luokkia.
Näitä ovat:
- Tiedonhaku: käyttäjä haluaa oppia jotain
- Navigointi: käyttäjä yrittää löytää tietyn sivun tai verkkosivuston
- Kaupallinen: käyttäjä tutkii vaihtoehtoja ennen ostopäätöksen tekemistä
- Transaktio: käyttäjä haluaa suorittaa toiminnon, kuten tehdä ostoksen.
Alla olevassa esimerkkikuvassa ihminen haluaa mitä todennäköisimmin vertailla (Commercial) parasta mahdollista kannettavaa tietokonetta.
Hakutarkoitus on tärkeä tekijä hakukoneoptimoinnissa, sillä sen ymmärtäminen ja sitä vastaavan sisällön tuottaminen palvelee paremmin kohdeyleisösi tarpeita ja kiinnostuksen kohteita. Tällöin sisältö voi myös nousta korkeammalle hakutuloksissa.
Tämä johtuu siitä, että Google haluaa tarjota käyttäjille mahdollisimman relevanttia tietoa, jotta he palaavat sivustolle uudelleen. Google on panostanut paljon hakutarkoituksen tulkitsemiseen.
Katso vaikka hakutulosten laadun arviointiohjeet. Niissä on kokonainen luku (luku 12.7) käyttäjän tarkoituksesta ja siitä, miten eri tarkoituksia tunnistetaan.
Googlen sivulla, jossa selitetään, miten tulokset sijoitetaan, todetaan että Googlen sijoitusjärjestelmien on ensin määritettävä käyttäjän tarkoitus, ennen kuin ne voivat palauttaa relevantteja tuloksia.
Voit selvittää jokaisen hakusanan intention avainsanatutkimuksen avulla. Esimerkiksi Semrush ja Ahrefs kertovat tämän tiedon, kun tutkit kyseisen hakutermin dataa sovelluksesta. Intentio ohjaa sinua kirjoittamaan oikeanlaista sisältöä, joka vastaa juuri siihen, mitä hakijat halusivat haullaan löytää.
Kun asetat etusijalle selkeän kielenkäytön, loogisen rakenteen ja helposti silmäiltävän muotoilun, lukijat (ja hakukoneet) ymmärtävät sisältösi paremmin. Ja kun sisältösi on ymmärrettävä, se voi sijoittua korkealle hakutuloksissa ja kiinnostaa lukijoita.
Tässä on muutamia vinkkejä intentiolle kirjoittamisen tueksi:
- Käytä selkeää kieltä: Pysy yksinkertaisessa kielessä, jossa ei ole turhaa jargoniaa.
- Käytä otsikoita ja alaotsikoita: Jaa sisältösi osiin väliotsikoiden avulla, jotta käyttäjät voivat silmäillä sivua nopeasti ja löytää tarvitsemansa tiedot.
- Käsittele tärkeimmät tiedot ensin: Aloita jokainen osio esittämällä tärkeimmät tiedot heti. Tämä auttaa käyttäjiä ymmärtämään olennaisen viestin, vaikka he eivät lukisikaan koko osiota.
- Käytä lyhyitä lauseita ja kappaleita: Pidä lauseet ja kappaleet lyhyinä ja ytimekkäinä. Suuret tekstikappaleet voivat tuntua ylivoimaisilta ja saada käyttäjät menettämään kiinnostuksensa.
- Lisää visuaalisia elementtejä: Sisällytä tekstiisi aiheeseen liittyviä kuvia, infograafeja ja videoita. Visuaaliset elementit voivat auttaa selittämään monimutkaisia asioita ja pitämään käyttäjät kiinnostuneina.
- Käytä luetteloita ja numeroituja luetteloita: Esitä tiedot luetteloina tai numeroituina luetteloina, jotta keskeiset kohdat erottuvat ja luettavuus paranee.
Näillä vinkeillä voit aloittaa hakukoneoptimoidun sisällön tuottamisen niin että se todella vastaa haun perimmäistä tarkoitusta.
