BrightonSEO on maailman suurin SEO-konferenssi ja koulutustapahtuma, joka järjestetään kaksi kertaa vuodessa Brightonissa, Iso-Britanniassa, ja nykyään myös Yhdysvalloissa. Tässä omat poimintani upeasta ja inspiroivasta toukokuisesta tapahtumasta.
Kun AI-agentit lähtevät ostoksille – tuotteiden löydettävyyden optimointi tekoälyagenttien aikakaudella
”Entä jos seuraavat miljoona asiakastasi eivät koskaan vierailisi verkkosivustollasi?”
Karmea ajatus!
Ocula Technologiesin Greg Fletcherin presentaatio oli yksi suosikeistani koko brightonSEO-tapahtumassa.
”Kun tekoäly lukee verkkosivustoasi, se pilkkoo sisältösi pieniksi paloiksi; sisällön kohokohtien tulisi olla järkeviä [ja ymmärrettäviä], vaikka ne irrotettaisiin asiayhteydestään ja luettaisiin itsenäisinä tekstikappaleina.”
Ja:
”Tuotteiden on puhuttava aikomuksen [intention] kieltä, ei tietosanakirjasi kieltä [eli ei jargoniaa].”
Niin yksinkertaista, ja silti (niin monille) niin vaikea toteuttaa.
Entiteetit puhuvat voimakkaammin kuin sanat: käytännöllisen datan hankkiminen tekoälyn näkyvyyden parantamiseksi
Waikayn ja InLinksin Genie Jones aloitti torstain ohjelman kertomalla, miten tekoälyä ohjataan jäsennellyllä tavalla sekä miten eristetään entiteetit ja aiheet, joita tekoäly käyttää brändin kuvaamiseen – ja lopulta – miten näistä malleista saadaan käyttökelpoista dataa AI-optimoinnin tueksi.
Analysoimalla sitä, mitä tietoja tekoäly yhdistää brändiin johdonmukaisesti – ja mitä se ei koskaan yhdistä – Genie osoitti, kuinka LLM-datan avulla voidaan paljastaa juuri niitä mahdollisuuksia ja heikkouksia, joita perinteiset SEO-mittarit eivät pysty kertomaan.
Entity SEO, aihekohtainen auktoriteetti ja tiedon hankinta tekoälyhakujen aikakaudella
Entity SEO on aihe, josta olen puhunut ja kirjoittanut paljon. Sama teema jatkui myös Hedgehog Agência de SEO:n Felipe Bazonin puheenvuorossa.
“Jos pidämme entiteettien hakukoneoptimointia (Entity SEO), aihealueen auktoriteettia (Topical Authority) ja informaatiovoittoa (Information Gain) vuoden 2026 hakukoneoptimoinnin pyhänä kolminaisuutena, entiteettien optimointi on perusta, jolle nämä kaikki rakentuvat. Ilman selkeää graafipohjaista identiteettiä auktoriteetillasi ei ole ankkuria.”
Vaikka aihe ei ole uusi, sen merkitys on kasvanut yhtä suuremmaksi AI-aikakaudella.
GEO-kokeilut 2026: mitä testasimme, mikä epäonnistui ja mikä todella toimii
Jokaisella on mielipiteensä generatiivisesta hakukoneoptimoinnista, kuten OtterlyAI yleisesti tiedossa olevan asian ilmaisi. Erona moniin mutuilijoihin on kuitenkin se, että heidän tiimillään oli näyttää erittäin mielenkiintoista dataa siitä, miten llms.txt-tiedosto, Schema Markup, AI:n ja ihmisen tuottama sisältö, YouTube, ansaittu media ja monet muut toimenpiteet toivat tai eivät tuoneet näkyvyyttä LLM-sovelluksissa.
Thomas Pehamia lainatakseni: “llms.txt-tiedostosta ei ollut mitään hyöytyä.”
Kuinka analysoida SEO-migraation f*ck upseja
Perjantai-aamun teknisen SEO:n osuus oli itselleni kokonaisuudessaan kaikista antoisin. Onderin Jeroen Driehuis esimerkitti hyvin ja selkeästi, mikä kaikki voi mennä pieleen, kun sivustouudistusta ei toteuteta yhdessä SEO-ammattilaisen kanssa.
Yllä olevassa esimerkkikuvassa näet vastaavan tilanteen erään suomalaisen sivuston SEO-näkyvyyden romahtamisesta, kun projektia ei toteutettu siten, kuten se olisi pitänyt hoitaa.
Schemasta keskusteluun: kuinka NLWeb muokkaa jäsenneltyjä tietoja
Yoastin Alex Mossin puheenvuoro oli sekin aivan äärimmäisen kiinnostava. Microsoftin NLWeb-protokolla muuntaa jo olemassa olevat strukturoidut tiedot keskustelurajapinnoiksi, joilta tekoälyagentit voivat kysellä tietoja suoraan, ja näiden vaikutukset ulottuvat pelkän kysymyksiin vastaamisen ulkopuolelle.
NLWeb tukee schema.orgin Actions-sanastoa – BuyAction, ReserveAction, OrderAction – mikä tarkoittaa, että tekoälyagentit eivät vain löydä tuotteitasi, vaan ne ostavat ne.
NLWeb ei ole kaukaista tulevaisuutta; varhaiset käyttöönottajat ovat jo havainneet ostoprosessin nopeutuneen ja ostoskorien hylkäämisen vähentyneen merkittävästi. Kaava on selvä: verkkosivustot, jotka oppivat puhumaan tekoälyn kieltä sujuvasti, tekevät kaupat muita ennen ja muita paremmin.
Tekninen sivukartta: migraation pelastaja
Footprint Digitalin Levi Clucas oli aamupäivän valopilkku. Naisen ulosanti oli niin mahtavaa, että yleisö hörisi tämän tästä. Puheevuorossaan Levi esitteli oman versionsa ”teknisestä sivukartasta” eli asiakirjasta, joka auttaa tuomaan kehittäjät, hakukoneoptimoijat, sisältötiimit ja suunnittelijat yhteen entistä yhtenäisemmän prosessin luomiseksi.
Lokitiedostojen käyttö sisällön suunnittelussa ja esille tuomisessa
Snaptrip Groupin Yvie Ansarin puheenvuoro lokitiedostojen tärkeydestä oli pelkkää hunajaa tekniselle SEO-nörtille.
Valitettavan usein juuri lokitiedostot jätetään huomiotta hakukoneoptimoinnissa ja erityisesti sisällön suunnittelussa. Todellisuudessa eri hakubottien käyttölokitiedostoja kannattaisi nimenomaan hyödyntää uusien sisältöaiheiden tunnistamiseen optimoidun sisällöntuotannon tukena.
BrightonSEO on niin suuri ja monipuolinen tapahtuma, että siitä riittäisi kirjoitettavaa useammankin artikkelin verran. Tässä kuitenkin edes jonkinlainen otanta kaikesta siitä, mitä sain kokea. Lämmin kiitos SEO-siskoilleni Karina Kocurille sekä erityisesti Katarina Dahlinille, jonka kanssa vietin valtaosan ajasta. Kiitos myös Women in Tech SEO ja kaikki uudet tuttavuudet, nähdään taas pian!
Osan kanssa kohtaamme jo ensi viikolla Portugalin Portossa, jossa julkistetaan European Search Awards -kilpailun voittajat. On suuri kunnia saada edustaa Suomea finalistien joukossa.
