Tiivistelmä
- Googlen 100 parhaan sijoituksen parametri on poistettu virallisesti käytöstä.
- Googlen antama lopullinen lausunto on juuri niin ympäripyöreä kuin Googlella aina: “Emme tue virallisesti tämän URL-parametrin käyttöä.” (Search Engine Land)
- Googlen pitkän tähtäimen tarkoitus on ollut estää muiden hyödyntämästä dataansa (kuten Semrush ja Ahrefs).
- → Tätä tavoitetta petaa Googlen julkaisema työpaikkailmoitus tittelillä “An Anti-Scraping Engineering Analyst“.
- Työpaikkailmoitus on sittemmin poistettu.
- LOCOMOTIVE Agencyn johtaja Tyler Gargula kertoi esimerkin omaisesti, miten 319 seurannassa olleesta sivustosta 87,7% menetti näyttökertoja Google Search Consolessa.
- Odotettavissa on, että ohjelmistolisenssit kallistuvat.
- Historialliset tiedot menettävät merkityksensä, sillä vuosittaiset vertailut eivät enää välttämättä ole luotettavia (!!!), koska muutosta edeltävät luvut olivat suurempia bottiperäisten näyttökertojen vuoksi (eli peräisin &num100-scrapingista).
Osuiko muutos Googlen omaan nilkkaan?
Toimenpide on osa Googlen pitkän aikavälin strategiaa rajoittaa SEO-sovellusten pääsyä SERP-tuloksiin ja suojata siten tietojaan kilpailijoilta, kuten Semrushilta ja Ahrefsiltä, joilla SEO-asiantuntijat mittaavat näkyvyyden kasvua.
Samalla päivämäärällä, 10. syyskuuta, kun ongelmat havaittiin SEO-sovelluksissa (ja olin itsekin asiakkaisiini yhteydessä oudoista laskuista), myös Google Search Console (GSC) kyykkäsi.
Ohjelmat ovat erilaiset, ja ne keräävät tapaa eri tavoin, mutta sattumaa tämä ei voi olla.
Miksi &num=100-parametri oli tärkeä?
100 ensimmäistä orgaanista tulosta auttoi SEO-asiantuntijoita analysoimaan nopeasti avainsanojen laajempaa näkyvyyttä. Nyt yleismäärä on 10.
→ Juuri 20+ sijoitusten huoltaminen on ollut tärkeää, sillä niissä piilee kasvava potentiaali; jo ansaittua sijoitusta on tehokasta huoltaa.
Samoin SEO-sovellukset, kuten Semrush ja Ahrefs, käyttivät parametria kerätäkseen ja näyttääksen suuremman määrän orgaanista tietoa vähemmillä pyynnöillä.
→ Odotettavissa on, että ohjelmistolisenssit kallistuvat, sillä työmäärä kasvaa: jatkossa SEO-sovellusten on selattava jopa 10 sivua saadakseen samat 100 tulosta, mikä lisää API- ja indeksointikustannuksia sekä epätarkkuuden mahdollisuutta. Kaikki tämä ylipäätään hidastaa raportointia.
Taustaa: edellinen vastaava tilanne koettiin tammikuussa 2025
Tammikuun 15. päivänä kuluvaa vuotta 2025 SEO-sovellusten kärkinimet Semrush ja Ahrefs kohtasivat laajoja häiriöitä: dataa ei saatu parsittua normaaliin tapaan, mikä johtui Googlen tekemistä merkittävistä muutoksista omiin järjestelmiinsä; muutokset kohdistuivat hakutulosten automaattiseen tiedonkeruuseen, ”scrapingiin”. (Lähteet: SEJ & SEL)
Tiivistetysti: Muutos johti datakatkoksiin, viivästyksiin ja epätarkkuuksiin sijoitusten seuranta- ja raportointityökaluissa, jotka ovat riippuvaisia Google-haun reaaliaikaisten tietojen jäsentämisestä. Valtaosa SEO-asiantuntijoiden käyttämistä ohjelmista joutui mukauttamaan tiedonkeruutapojaan.
Suurin syy: Googlen toimenpiteen taustalla oli pyrkimys rajoittaa bottien suorittamaa laajamittaista automaattista tiedonkeruuta, erityisesti kun AI-mallien käyttö hakutulosten analysoinnissa on yleistynyt, sekä suojata tietojaan LLM-koulutuksessa käytöltä.
Varaudu tähän
Semrush, Ahrefs ja Accuranker ovat ilmoittaneet häiriöistä raportoinnissa. Sovellukset aikovat päivättää toimintamallejaan, mutta aiempi 100 SERP-seuranta ei välttämättä ole toistaiseksi mahdollista.
Yllä oleva tarkoittaa, että seurattavien avainsanojen määrä vähenee ja sovellusten kustannukset nousevat.
Historialliset tiedot menettävät merkityksensä, sillä vuosittaiset vertailut eivät enää välttämättä ole luotettavia (!!!), koska muutosta edeltävät luvut olivat suurempia bottiperäisten näyttökertojen vuoksi (eli peräisin &num100-scrapingista).
Mitä hyvää Googlen “puhdistus” toi?
On todennäköistä, että monilla sivustoilla valtaosa Google Search Consolen antamista aiemmista näyttökerroista on ollut bottien aikaansaamaa.
→ Näyttökerrat eivät siis ole kertoneet totuutta todellisten käyttäjien eli ihmisten tekemistä hauista, ja tätä on jatkunut pitkään.
Search Consolen mittarit kertovat nyt paremmin todellisia ihmisten tekemiä hakuja, koska botti-näyttökerrat (joita myös SEO-sovellukset itsessään aiheuttavat) on poistettu.
→ Huomioitavaa on, että klikkaukset ja käyttäytyminen ovat pysyneet suurelta osin muuttumattomina.
→ Näyttökertojen kasvu ilman klikkauksia on vähentynyt, jolloin raportointi on tarkempaa mutta vähemmän suotuisaa syvemmälle datalle ja marginaalisille sijoituksille, joita juuri SEO-työssä halutaan huoltaa.
Älä kuitenkaan usko tornaria
LinkedInissä kiertää tekoälyllä luotu kuva, jossa valheellisesti esitetään AI-tulosten sijoitukset GSC-näkymässä. Googlen advokaatti John Mueller on itse todennut seuraavaa:
“Like others have mentioned, there’s no filter like this in Search Console, and the screenshot itself is fake. The help center page explains how these features are tracked within the general Web bucket, like many other Search features (which are also not broken out separately).”
Tulevaisuuden näkymät ja tarpeet
&=num100:n poistaminen on muuttanut dramaattisesti Google Search Consolen ja sijoitusten seurantaympäristöjen tietoja.
Vaikka useimmat sivustot raportoivat nyt vähempää määrää näyttökertoja ja avainsananäkyvyyttä etenkin pöytäkoneella ja kymmenen parhaan sijoituksen ulkopuolella, raportointi vastaa paremmin käyttäjien todellista käyttäytymistä.
SEO ei edelleenkään ole kuolemassa. Se ei vain enää ole synonyymi Googlelle.
SEO-ammattilaisten on muutettava seurantastrategiaansa, raportoinnin tarkkuutta ja SEO-työn odotuksia pitkän hännän avainsanojen sijoituksista.
