Verkkokaupan hakukoneoptimointi
Päivitetty viimeksi:
Verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa on keskeistä ymmärtää hakuja tekevän asiakkaan ongelmia, tarpeita ja haasteita sekä tuottaa tuotevalintaa tukevia sisältöjä.
Esimerkiksi rakentamiseen liittyvä ongelma ei löydy tuotteen ominaisuuksista, vaan muiden rakentajien kokemuksista ja suosituksista tai aihetta käsittelevästä oppaasta, jotka on linkitetty tuotteen yhteyteen.
- Kun asiakas hakee Googlesta vaikkapa porakonetta, tuotevalintaa auttavat sisällöt nopeuttavat ostopäätöstä: mikä akku siihen käy, voiko sitä käyttää apuna pilkkireiän kairaamisessa, ja niin edelleen.
- Asiakas haluaa tuntea tekevänsä oikean valinnan, ja juuri siksi tukimateriaalin tuottaminen on tärkeää.
Hakukoneoptimoinnissa kannattaa siis aina huomioida ostopäätöstä tukevat opas-sisällöt ja tuotteesta kertovat artikkelit.
Mutta eivät ideat tähän lopu!
Tästä oppaasta löydät 16 vinkkiä, joiden avulla tavoitat enemmän asiakkaita ja lisäät myyntiä verkkokaupassasi. Olen urani aikana päässyt tuottamaan SEO-strategioita monille verkkokaupoille, joten voit olla varma, että näistä vinkeistä on hyötyä sinulle.
Optimoinnin iloa!
Miten verkkokaupan optimoinnissa kannattaa lähteä liikkeelle?
Ennen kuin edes päästään optimointivinkkeihin, haluat tarkistaa tämän: ovatko URL-osoitteesi liian pitkiä.
Kyllä, luit oikein.
Google ei aina indeksoi pitkiä URLeja ❌
Hyvä URL-osoite on verkkokaupan A ja O, kuten se on missä tahansa optimoinnissa.
Hyvä URL on mallia:
- domain.fi/kansio
- domain.fi/kansio/alikansio
Mutta.
Jos URL-osoite venyy pitkäksi kansiojonoksi, Google usein valitsee ensisijaiseksi URLiksi lyhyemmän version.
Näin käy, kun URL on esimerkiksi tällainen:
- domain.fi/miesten-kengat/juoksukengat/talvijuoksukengat/parhaat-miesten-juoksukengat-talvella
→ Ajatellaan, että haluat optimoida artikkelin paljon hakuja saavalle pitkän hännän avainsanalle “parhaat miesten juoksukengät talvella”.
Julkaiset jutun, ja toivot sille näkyvyyttä, mutta mitään ei tapahdu.
→ Mitä voin tehdä?
↳ Tarkistaa Google Google Search Consolesta, onko sisältö indeksoitunut.
On täysin mahdollista, että tilanne on kuten alla olevassa kuvassa:
- sieltä todennäköisesti selviäisi, että URL on liian pitkä ja avaisanatoisteinen
- ja siksi Google valitsee ensisijaiseksi URLiksi lyhyemmän version kansiopolun alusta
- ↳ domain.fi/miesten-kengat/juoksukengat/
→ Tämä tarkoittaa, ettei artikkelisi *miesten parhaista juoksukengistä talvella* indeksoidu eikä se tule löytymään Googlesta.
Todellisuudessa URLin ei tarvitse edes olla pitkä, jotta virhe voi tapahtua.
Sinun valintasi:
- domain.fi/miesten-kengat/juoksukengat/parhaat-miesten-juoksukengat-talvella
Googlen valinta:
- domain.fi/miesten-kengat/juoksukengat/
Tämä vaiva tuli vastaan taannoisessa verkkokauppa-projektissa, ja ajattelin muistuttaa sen mahdollisesta läsnäolosta.
Merkitse tuplasisällöt rel=canonical-tägillä
Toinen yhtä tärkeä tekninen huomio liittyy tuplasisältöihin eli kannibaalisisäötöihin.
Tätä tapahtuu tuotteiden yhteydessä, joista on saatavilla eri kokoja ja värivaihtoehtoja.
Tarkista tämä:
- Mikä on tuotteen URL?
- Mikä on tuotevariaation URL?
- Jos URL pysyy samana, tilanne on hallinnassa
- Jos URL vaihtuu, olet julkaissut tulpasisältöä.
Jos et pääse muokkaamaan verkkokaupan koodia (jotta URL-rakenne toimisi oikein), käytä canonical-tagiä.
Canonical-tägin avulla kerrot hakukoneille, mikä tuotteista on ensisijainen. Sama metodi toimii myös silloin, jos olet julkaissut artikkeleita, jotka ovat toistensa kopioita tai hyvin lähellä toisiaan.
Tuotevariaatoiden URL-osoitteet voi myös estää noindex-tägillä, mikäli tämä vaihtoehto on käytettävissä. Älä kuitenkaan käytä yhtäaikaisesti molempia.
Nosta kuvat, arvostelut ja varastosaldot hakutuloksiin
Schema-tiedot eli rikastettu tieto, “rich snippetit”, strukturoitu data on lähdekoodissa näkyvää metatietoa, joka nousee sisältösivun lähdekoodista Googlen tuloshakuun.
Strukturoitu data auttaa hakukoneita ymmärtämään paremmin yksittäisen sisällön (tuote tai palvelusivu) ja verkkosivustosi erityispiirteet.
Eri schemat on listattu Schema.orgin sivustolla.
Schemoja löytyy niin:
- kivajalkaliikkeille
- tapahtumille
- tuotearvioille
- tarjouksille
- organisaatioille
- jne.
Osa 2
Verkkokaupan arkkitehtuuri 🗃️
Hyvä sivustorakenne on tärkeää jokaiselle sivustolle, mutta ennen kaikkea se on tärkeää verkkokaupalle, jossa usein on satoja tai tuhansia, toisinaan kymmeniä tuhansia tuotteita. Hyvä rakenne auttaa hakubotteja crawlaamaan sivuston ja asiakkaita löytämään etsimänsä tuotteen tai kategorian.
Verkkokaupan kaksi kultaista sääntöä
Muista nämä (aina):
- Pidä rakenne selkeänä ja skaalattavana.
- Pidä jokainen sivu maksimissaan kolmen klikin päässä etusivulta.
Kolmen klikin sääntö on tärkeää siksi, etteivät hakubotit enää crawlaa 4. tason jälkeen tulevia sisältöjä. Tämä koskee myös sisältöihin keskittyneitä verkkosivustoja.
Yhtälain, jos et ole linkittänyt tuotteita kategorioihin, niitä ei löydä googlebot eikä potentiaalinen asiakas.
Hyvän verkkokaupan rakenne on selkeä ja johdonmukainen. Kuten alla olevasta kuvasta näet, linkkivoima on keskittynyt verkkokaupan tuote- ja kategoriasivuille. Kaikki on myös linkitetty keskenään siten, kuten kuuluu.
Näin sekä kategoriat että tuotteet voivat indeksoitua Googlen hakutuloksiin.
Jos tiedät, että verkkokaupan rakenne ontuu, älä lähde korjaamaan tilannetta ilman SEO-ammattilaista; huonoimmassa tilanteessa vain pahennat tilannetta, kun et tiedä, mihin kaikkeen rakenne- ja URL-muutokset vaikuttavat.
Osa 3
Verkkokaupan sisältöjen optimointi 📑
Kun tiedät, että sivustosi tekniikka ja rakenne toimivat, voit aloittaa kategorioiden ja tuotteiden optimoinnin, joissa vaikuttavat eri avainsanat kuin informatiivisissa sisällöissä.
Näin optimoit verkkokaupan sisällöt
SEO title ja metakuvaus
Kuten minkä tahansa sivuston optimoinnissa, myös verkkokaupassa tulee kiinnittää erityistä huomiota SEO titleen ja metakuvaukseen.
Tässä vaiheessa on myös hyvä muistuttaa, etteivät meta keywordsit ole toimineet enää vuosiin, joten niitä on turha lisätä sivustolle.
Valitse avainsanat huolella
Sivun tulisi sisältää uniikki, kuvaileva ja houkutteleva sekä kieliopillisesti oikein kirjoitettu title, jonka pituus on enintään 60 merkkiä.
Pelkkä “porakoneet netistä” ei nimittäin ole samanlainen eikä siten saman arvoinen hakulauseke kuin:
- parhaat porakoneet netistä
- edulliset porakoneet netistä
- porakoneet netistä maksuttomalla toimituksella.
Avainsanatutkimuksen avulla voit selvittää, mitkä termit todellisuudessa saavat eniten hakuja potentiaalisten asiakkaiden toimesta.
Hyödynnä SEO titlessä ja metakuvauksessa pääavainsanan lisäksi myös rinnasteista avainsanaa.
Tällä tavoin tavoitat enemmän silmäpareja Googlen hakutuloksista.
Julkaisualustasta riippuen löydät yleensä jokaisen sisällön lopusta kohdan, josta voit päivittää molempien tietoja.
Optimoi kategoriasivut
Milloin optimoida kategoriasivuja ja milloin tuotesivuja? Puretaan tämä osiin, ja aloitetaan esimerkillä.
Kun haen Googlesta termillä “porakoneet”, saan orgaanisiksi tuloksiksi (mainosten jälkeen) kategoriasivuja.
K-Raudan kategoriasivulla avainsana löytyy H1-otsikosta ja URL-osoitteesta, minkä lisäksi tuotteiden yhteydessä on esitelty arvostelut, hinnat ja toimitustiedot sekä myymälät, joista tuotetta voi ostaa.
Avainsana (porakoneet) löytyy URL-osoitteesta, SEO titlestä ja metakuvauksesta.
- SEO titlen suosituspituus on noin 60 merkkiä välilyönteineen.
- Metakuvauksen suosituspituus on 160 merkkiä välilyönteineen.
Jos nämä ovat pidempiä, se ei ole suoranainen virhe: tekstit vain katkeavat kolmeen pisteeseen hakutuloksissa …
Jos SEO title jää kovin lyhyeksi, silloin sen optimointi on jäänyt puolitiehen.
Lisäksi K-Rauta on toteuttanut tuotekategorian kuvauksen näppärällä tavalla sivuvalikossa.
Toinen tapa on lisätä sisältöosuus kategoriasivun loppuun. Tässä kohtaa kannattaa kuitenkin miettiä, palveleeko sisältö lukijaa vai onko se kirjoitettu vain hakukoneita varten.
Tuota kategoriasivulle sisältöä, joka:
- Auttaa valitsemaan oikean tuotteen (linkki valintaoppaaseen)
- Kertoo, mitä tuotteita on valikoimassa (sisäiset linkitykset)
- Anna vastaus hakijan yleisimpiin kysymyksiin (vähemmän “turhia” yhteydenottoja ja palautuksia).
Julkaise artikkeleita, joissa kerrot ongelmista, jotka myymäsi tuotteet ratkaisevat. Selvitä myös, mihin kysymyksiin asiakaspalvelu toistuvasti vastaa ja tee sisältöä näille kysymyksille.
Hyödynnä sisältömarkkinoinnissa blogia
Blogin avulla voit kattaa hakusanoja ja aiheita, jotka eivät sovi täydessä laajuudessa kategoria- tai tuotesivuille:
- Inspiraatio-sisältö
- How to -sisältö
- Asiakastarinat
- Käyttövinkit
- Huolto-ohjeet
- Tietopaketit.
Laadukkaat tuotekuvat ja tuotevideot
Tuotesivulla tulee olla korkealaatuisia, nopeasti lataavia ja responsiivisia tuotekuvia, jotka näkyvät koodissa <img src>-tunnisteella ja jotka on julkaistu oikeassa muodossa: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP tai SVG.
Kuvalla on oltava kuvaava tiedostonimi ja ALT-teksti.
Kaikkien kuvien tulisi noudattaa Googlen antamia laatumääreitä, joista voit lukea lisää täällä: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
Tuotesivulla tulisi olla laadukas tuotevideo, jossa käydään läpi tuotteen ominaisuudet. Kuten kuvien, myös videoiden tulee noudattaa Googlen ohjeistuksia: https://developers.google.com/search/docs/appearance/video
Muista myös lisätä videolle videoObject-tiedot: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video
Näillä vinkeillä pääset jo pitkälle oman verkkokaupan optimoinnissa.
Optimoinnin iloa!
Kasva, näy, menesty
Inspiraatiota, ideoita ja SEO-vinkkejä moderneille markkinoijille
🧂 “Give neither advice nor salt, until you are asked for it.” #SEOsuola
— Tilaa kooste uusista SEO-oppaista ja artikkeleista suoraan sähköpostiisi.
