+85% Search Market Share -näkyvyys B2B-sivustolle
kasvu kävijöissä
kasvu SEO:ssa
arvo SEO:ssa
01.
Brief
B2B-sivustolla oli haasteita orgaanisen näkyvyyden kanssa; ihanneasiakkaille (ICP) kohdennettu suunnitelmallinen SEO-sisältöstrategia puuttui kokonaan.
Aloitushetkellä sivustolla oli vain 14 avainsanasijoitusta, joista kolme (3) TOP 1–3 sijoilla. Tätä lukua haluttiin kasvattaa.
Lisäksi tavoitteena oli parantaa merkittävästi oman brändin näkyvyyttä hakutuloksissa ja lisätä brändin tunnettuutta B2B-asiakkaiden keskuudessa.
Briefin perusteella palvelumalliksi valittiin Premium SEO™ -metodi.
02.
Tekninen
perusta
Sivustolle toteutettiin SEOhubin toimesta laaja tekninen auditointi, jossa todennetut virheet korjattiin: sivuston sisältörakenne ja sivukartat huollettiin, minkä lisäksi latausaikoja saatiin korjattua mittavasti.
Tuloksena oli, että hakubotit pystyivät paremmin lukemaan ja siten myös indeksoimaan sisällöt hakutuloksiin.
03.
SEO-
strategia
B2B-liiketoiminnalla on omanlainen kohdeyleisö, ja tämä kohdeyleisö vaikuttaa siihen, miten he etenevät ostopolulla.
- Kuluttajatuotteille riittää usein yksi ostopäätös tai pariskunnan tapauksessa kaksi päätöksentekijää.
- B2B-yrityksissä päätöksentekijöitä on enemmän: he voivat edustaa markkinointia, kirjanpitoa, HR:ää ja IT:tä, mikä usein tarkoittaa useampia erilaisia tavoitteita.
Erilaiset tavoitteet luovat erilaisia mahdollisuuksia mutta myös tarpeita avainsanojen kohdentamiselle: markkinointipäällikkö etsii erilaista tietoa kuin IT, ja HR etsii toisia aiheita kuin IT.
Vain tunnistamalla ihanneasiakkaasn kipupisteet ja toiveet, voidaan tuottaa sisältöä, joka vastaa juuri heidän tarpeisiinsa.
Asiakas vastasi itse sisällöntuotannosta, joka toteutettiin SEOhubin luoman SEO-strategian pohjalta. Jokainen sisältö validoitiin SEO-konsultin toimesta ennen julkaisua. Uusia sisältöjä otettiin työstöön kk-tasolla.
04.
Tulokset
SEOhubin avulla B2B-sivuston orgaaninen näkyvyys kasvoi 3%:sta yli 85% näkyvyyteen (Share Market Visibility) oman alan toimijoiden keskuudessa.
Tulokset koostuivat:
- 329% kasvusta orgaanisessa liikenteessä
- 265,9% kasvusta orgaanisissa avainsanoissa
- orgaanisen näkyvyyden arvo vuositasolla laskettuna 25 933€.
Näkyvyysarvon laskukaava: Näkyvyyden arvo osoittaa, kuinka paljon mainostajan pitäisi keskimäärin käyttää kuukausittain Google Ads -mainonnassa, jotta hän saavuttaisi sijoituksen kaikilla raportissa luetelluilla avainsanoilla ja sijoituspaikoilla. Tämä luku annetaan, jotta saat perustason arvion siitä, kuinka arvokas verkkotunnuksen avainsanavalikoima on.
