Verkkosivujen uudistus: näin vältät virheet ja parannat tuloksia
Verkkosivu-uudistus voi tarkoittaa nettisivujen pienempiä tai suurempia visuaalisia muutoksia, julkaisualustan vaihtamista ja/tai sivuston teknisen toimivuuden parantamista. Jälkimmäinen tehdään, jotta sivusto on teknisesti ajantasainen sekä käyttäjä- ja hakukoneystävällinen. Laajudestaan riippuen sivustouudistus voi olla suurikin investointi, ja siksi se kannattaa tehdä kerralla oikein. Tärkeintä on varmistaa, etteivät muutokset romauta ansaittua hakunäkyvyyttä.
Sisällysluettelo
Verkkosivuston uudistamisen yleisin haaste on säilyttää sivustolle kertynyt näkyvyys Googlen hakutuloksissa. Ansaitun hakunäkyvyyden voi menettää monellat tapaa, ja useimmin syy johtuu siitä, että sisältöjä on poistettu tai yhdistelty ilman strategista ymmärrystä. Ongelman voi ratkaista tutkimalla sivuston nykytilan analytiikkaa ja varmistamalla, että tällä hetkellä parhaiten toimivat sisällöt siirretään sellaisinaan uudelle sivustolle.
Yleisimpiä syitä näkyvyyden romahtamiseen nettisivu-uudistuksen yhteydessä:
- sisältöjä on yhdistelty tai poistettu ilman analytiikan tarkistamista
- osalle sivuston sisällöistä on jäänyt käyttöön ei-turvallinen http-muoto (mixed content -ongelma)
- 301-uudelleenohjauksia ei ole toteutettu oikein (linkit menevät rikki tai jäävät “looppaamaan”)
- uuden sivustojulkaisun yhteydessä verkkosivustolle on jäänyt päälle “noindex”, joka estää hakukoneiden indeksoinnin.
Jotta onnistut kerrasta, tässä sinulle verkkosivu-uudistajan SEO-tarkistuslista. Artikkeli opastaa sinut läpi verkkosivu-uudistuksen toimenpiteiden, joita tarvitset nykyisen hakunäkyvyyden ylläpitämiseksi – ja parantamiseksi – kun uudistat sivustoasi.
Verkkosivujen uudistus tarvitaan aina, kun sivusto ei toimi, kuten sen pitäisi. Tämä voi tarkoittaa sitä, ettei sivusto ole mobiiliystävällinen, käytössä oleva teema on liian raskas ja hidas, tai valittu julkaisualusta ei ole enää sopiva kasvavalle liiketoiminnalle.
Sivustouudistus on ajankohtainen, kun:
- sivustoa ei saada nykyisellään mobiiliystävälliseksi
- sivusto on kasvanut, eikä nykyinen rakenne palvele laajempia sisältökokonaisuuksia
- sivusto ei löydy Googlesta tärkeillä hakutermeillä
- sivuston päivittäminen on hankalaa
- sivustoa on vaikea kehittää paremmaksi nykyisillä ominaisuuksilla.
Oikeaoppisesti aloitettu uudistaminen alkaa aina siitä, että tunnistamme tarpeet sivuston kehittämiselle: sen, mikä toimii, ja mikä ei toimi. Ilman tätä tietoa voimme kuin vahingossa toistaa samat virheet uudella sivustolla, mikä ei ole työn tarkoitus vaan turha lisäkustannus.
Sivusto-uudistuksen tarpeet todennetaan suorituskyvyn mittaamisella ja tavoitteiden määrittelyllä: mitä, kenelle ja miksi. Vaikka toisinaan voisi luulla, että nettisivujen uudistaminen tarkoittaisi visuaalista ulkoasumuutosta, todellisuudessa tarpeita on paljon enemmän.
Tässä apukysymyksiä ja esimerkkivastauksia tavoitteiden määrittelemiseksi:
- Miksi haluat tehdä sivustouudistuksen?
- julkaisualusta vaikeasti päivitettävä
- sivusto ei ole mobiiliystävällinen
- nykyinen käytössä oleva teema on liian raskas
- sivuston nopeutta ei pystytä parantamaan
- sivustorakenne ei tue sisällöntuotantoa
- sivuston URL-rakenne ei ole optimoitu
- sivusto nojaa liikaa JavaScriptiin, jota tekoälysovellukset eivät voi lukea.
- Miten muutos vaikuttaa sivustokävijöihin?
- navigointi on selkeämpää
- sisällöt löytyvät helpommin
- sivusto on nopea ja turvallinen käyttää
- sivusto mahdollistaa konversion helpommin.
- Mitä uudella sivustolla tavoitellaan?
- parempaa käytettävyyttä ja siten asiakastyytyväisyyttä
- parempaa konversioastetta eli enemmän myyntiä ja liidejä
- parempaa näkyvyyttä hakutuloksissa
- sivuston mainintaa tekoälysovellusten lähteenä
- nykyaikaista ulkoasua.
Nämä kysymykset ja vastaukset auttavat todentamaan todelliset tarpeet sivustouudistuksen takana. Uudistamisen on myös perustuttava analytiikasta kerättyyn dataan, joka mahdollistaa paremmat päätökset liiketoiminnan kasvattamisessa. Analytiikan avulla tiedämme, mikä tilanne todellisuudessa on, ilman “mutuilua” ja arvauksia.
Yleisin harhaluulo on olettaa, että sivusto pitäisi rakentaa kokonaan uusiksi, sillä näin tapahtuu vain harvoin. Jokaisella sivustolla on sisältöjä ja sisältösivuja, jotka toimivat sellaisenaan. Ja siksi ne kannattaa myös säilyttää sellaisenaan.
Nykytilan analyysi tarkoittaa käytännössä neljää asiaa:
- mitkä sivut ja sisällöt toimivat lukijoille (näitä ei poisteta)
- mitkä sivut ja sisällöt saavat jo nyt liikennettä (näitä ei poisteta)
- mitkä sivut tai sisällöt eivät toimi eivätkä löydy hakutuloksista (poistetaan tai yhdistetään)
- mitkä aiheet ja sivut puuttuvat kokonaan (nämä tulee lisätä).
Kun tunnistamme sivuston todelliset tarpeet, vahvuudet ja heikkoidet, sivustouudistus voidaan toteuttaa hallitusti. On turha käyttää aikaa ja rahaa sellaisten asioiden korjaamiseen, jotka eivät paranna sivuston käytettävyyttä tai löydettävyyttä. Yhtä huono idea on se, että sisältöjä poistetaan vain sen takia, että kuvitellaan etteivät ne toimi toivotulla tavalla. Ennen kaikkea uudistuksen tarkoituksena parantaa sivustoa entisestään, ja tämä vaatii strategista suunnittelua.
Sisältöjen jäsentäminen
On luonnollista, että sivustouudistuksen yhteydessä myös verkkosivuston sisällöt muuttuvat, onhan tarkoituksenasi huoltaa sivustoa kokonaisvaltaisesti. Ilman dataan pohjautuvia päätöksiä sisältöjä ei kuitenkaan tule poistaa saati yhdistää, sillä pahimmassa tapauksessa yhdistät tai poistat sellaiset sisällöt, jotka itse asiassa toimivat parhaiten.
SEO:n rooli verkkosivu-uudistuksessa on siis nimenomaan strateginen: ei ole kyse siitä, mitä halutaan tai ei haluta säilyttää, vaan mitä uudella sivustolla kannattaa säilyttää.
Kun olet tunnistanut ne sisällöt, jotka ovat mielestäsi hyviä, liian lyhyitä tai mahdollisesti päällekkäisiä, seuraavaksi tarkistat näiden sisältöjen luvut analytiikasta. Tätä vaihetta ei voi arvailla vaan nämä päätökset on tehtävä dataan perustuen, jotta sivuston näkyvyys ei romahda.
Tässä muutamia tärkeitä asioita muistettavaksi:
- tarkista, mitkä sisällöt saavat eniten liikennettä
- tunnista, mitkä sisällöt ovat kuolleita ja siten turhia
- tunnista myös orvot sivut eli sisällöt, joille ei johda yhtään linkkiä
- niputa excelissä saman sateenvarjotermin alle aiheet, jotka kuuluvat yhteen, ja tutki, löydätkö tuplasisältöjä
- jos löydät tuplasisältöjä, valitse niistä paras ja yhdistä
- käy läpi nykyiset laskeutumissivut; tarvitsetko ne mukaan uudelle sivustolle?
Hyvä sivustorakenne on ensiarvoisen tärkeää niin käytettävyyden kuin hakunäkyvyyden kannalta. Ideaalitilanteessa kaikki liiketoiminnalle tärkeimmät ja SEO-arvoltaan korkeimmat sisältösivut ovat maksimissaan kolmen klikin päässä etusivulta. Tällöin hakurobotit voivat tutkia ja lukea sisällöt, minkä lisäksi kolmitasoinen linkkirakenne kertoo hakuboteille sisällön hierarkiasta ja tärkeydestä; mitä syvemmälle sivustorakenteessa sisältö painuu, sitä vähempiarvoiseksi se katsotaan.
Sivuston rakenteessa määritellään, miten yksittäiset sisällöt asemoituvat puurakenteessa ja näkyvät lukijalle. Rakennetta tuetaan vahvalla oman sivuston sisäisellä linkkirakenteella, jossa samaa aihetta käsittelevät sisällöt linkitetään toisiinsa niin, että sivustolle syntyy vahvoja aihekohtaisia entiteettejä. Entiteetit eli sisältökokonaisuudet ovat nykypäivän hakukoneoptimointia, joiden avulla sivusto voi vahvistaa ajatusjohtajuuttaan ja näkyvyyttään kokonaisessa aihealueessa, ei vain yksittäisissä sisällöissä, jotka liittyvät aiheeseen.
Voit aloittaa arkkitehtuurin suunnittelemisen näin:
- Tutki nykyistä päänavigaatiotasi:
- löytyvätkö tärkeimmät palvelu- ja tuotesivut päänavigaatiosta
- löytyykö navigaatiosta yhteydenotto, tietoa meistä, blogi (jos käytössä) ja asiakasreferenssit
- jos navigaatio menee “tukkoon”, harkitse top baria eli ylänavigaatiota, joka sijaitsee päänavigaation yläpuolella: lisää tänne yhteydenotto, kassa, hakutoiminto, kirjautuminen ja kieliversiot.
- Listaa hakunäkyvyydeltään tärkeimmät sisätösivut
- tutki analytiikasta, mitkä sisällöt tuovat sinulle eniten kävijöitä: tuo nämä mahdollisimman lähelle etusivua
- jos olet tuottanut esimerkiksi hyödyllisiä opas-sisältöjä, luo drop down -navigaatio, jossa esittelet ostopäätöstä helpottavat oppaasi
- verkkokaupan tilanteessa haluat nostaa pääkategoriat päänavigaatioon, jotta kokoelmasivut ja yksittäiset tuotteet ovat aina kolmen klikin päässä etusivulta.
- Huolla etusivu:
- sivustosi kotisivu eli etusivu on voimallisin kaikista sisältösivuistasi: mieti tarkasti, mitä tänne laitat
- kerro etusivulla yrityksestäsi, tuotteistasi ja palveluistasi
- nosta esiin asiakasreferenssit tai suositukset, mikä lisää luotettavuuttasi
- jos julkaiset blogia, lisää etusivulle bloginosto, joka kertoo, että sivustosi päivittyy aktiivisesti.
Kaikki yllä mainitut toimenpiteet ovat osa sivuston hakukoneoptimointia eli sivuston sisällölistä ja teknistä huoltoa. Nämä eivät liity suoraan sivuston visuaalisuuteen mutta ovat sitä silloin, kun mittaamme sivuston suorituskykyä Core Web Vitals -mittareilla.
Suorituskyvyn maksimaalisen onnistumisten puolesta niin sivuston ulkoasu, tekninen toimivuus kuin sisällöt pitää huoltaa saman arvoisesti: ei riitä, että sivusto on näyttävä, sen tulee myös toimia moitteettomasti, niin teknisesti kuin sisällöllisesti. Tämän vuoksi sivuston rakenne on kriittisen tärkeä hyvän käytettävyyden ja hyvien tulosten saavuttamiseksi.
Kun muutat sisällön URL-osoitetta, vanha URL-osoite menee rikki. Tämän korjaat 301-uudelleenohjauksella, joka on pysyvät ohjaus. Jos taas tarvitset hetkellisesti väliaikaista uudelleenohjausta, voit käyttää 302-koodia.
Kun olet tehnyt SEO-sisältömappingin eli päättänyt, mitkä sisällöt poistetaan ja yhdistetään, varmista, että uudelleenohjaukset toimivat. Tämän voit auditoida sivuston julkaisemisen jälkeen esimerkiksi Screaming Frogilla tai Sitebulbilla.
Tämä on tärkeä muistaa: vanhalla sivustolla olet saattanut tehdä uudelleenohjauksia jo aiemmin. Olet esimerkiksi julkaissut näin:
- alkuperäinen URL oli https://domain.fi/aihe-x
- tämän ohjasit vanhalla sivustolla osoitteeseen https://domain.fi/aihe-y
- jos päivität sisältöä uudelle sivustolle uudella URL-osoitteella, etkä muista poistaa looppia, hakukone yrittää siirtää sinua kahden linkin kautta eteenpäin:
- https://domain.fi/aihe-x → https://domain.fi/aihe-y → https://domain.fi/aihe-z.
Pura siis vanhat uudelleenohjaukset eli tässä tapauksessa keskimmäinen, jolloin ohjaat erikseen sekä aiheesta x että aiheesta y suoraan aiheeseen z. Ideaalihan tämäkään tilanne ei ole, sillä mitä enemmän sivustolla on uudelleenohjauksia, sitä enemmän palvelin kuormittuu.
SEO:n näkökulmasta huonoin valinta on uudistaa sivusto JavaScript-teknologialla, sillä tekoälybotit eivät pysty lukemaan JavaScriptiä.
Näihin tekoäly-crawlereihin lukeutuvat:
- OpenAI (OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot)*
- Anthropic (ClaudeBot)*
- Meta (Meta-ExternalAgent)*
- ByteDance (Bytespider)
- Perplexity (PerplexityBot).
* Näiden tekoälysovellusten botit eivät suorita JavaScriptiä lainkaan.
Alkuperäiseen HTML-vastaukseen sisältyvä sisältö, kuten JSON-tiedot tai viivästetyt React Server -komponentit, voidaan silti indeksoida, koska tekoälymallit osaavat tulkita muutakin kuin HTML-sisältöä.
Millaista sisältöä – tai pikemminkin – millaista sisältömuotoa tekoälyn crawlerit sitten mielivät?
- ChatGPT priorisoi HTML-sisältöä (57,70% hauista).
- Claude keskittyy kuviin (35,17% kaikista hauista).
- Molemmat crawlerit käyttävät huomattavan paljon aikaa JavaScript-tiedostoihin (ChatGPT 11,50% ja Claude 23,84%), vaikka eivät suorita niitä.
Kun toimenpiteitä verrataan googlebotin toimintaan, Geminin ja perinteisen haun luvut jakautuvat seuraavasti:
- 31% HTML
- 29,34% JSON
- 20,77% teksti
- 15,25% JavaScript.
Siispä tiivistäen, vanhassa vara parempi – ja suora tekoälyvalmius, kunhan sisällöt optimoidaan oikein hakukoneille.
Marinella Himari
Marinella Himari on yli 18 vuotta hakukoneoptimoinnin parissa työskennellyt senioritason SEO-konsultti. Hän johtaa SEOhub-yritystä ja toimii mentorina LinkedInissä, jossa hänen kontroverSEO-uutiskirjettään tilaa yli 780 markkinoinnin ammattilaista.