B2C verkkokauppa: orgaaninen liikenne kasvoi 196,4% YoY
SEOhub auttoi B2C-verkkokauppiasta kasvattamaan sivuston orgaanista liikennettä ja näkyvyyttä laadukkaan SEO-työn ansiosta.
Jos olet verkkokauppias tai SEO-konsultti, tämä tapaustutkimus voi olla opettavainen sivuston näkyvyyden kasvattamiseen yhdistämällä SEO-tietosi strategiseen SEO-työhön.
Yhteistyötä lähdettiin edistämään nykysisältöjen huollolla, minkä jälkeen edettiin uusien puuttuvien aiheiden julkaisuun ja optimointiin.
Tässä tapauksessa B2C-verkkokaupan ensisijaisena tavoitteena oli parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa ja lisätä brändin tunnettuutta asiakkaiden keskuudessa.
Haasteet
Kyseisellä sivustolla oli valtavasti olemassa olevaa AI-tuotettua sisältöä, joka ei performoinut toivotulla tavalla. Syynä tälle olivat päällekkäiset tuplasisällöt, jotka söivät toistensa näkyvyyttä.
Vaikka AI on hyvä apuri sisällöntuotannossa, vain strategisella SEO-työllä varmistetaan, ettei samasta aiheesta luoda liian montaa liian samanlaista sisältöä.
Aluksi meidän piti tunnistaa, mihin sisältösivuihin keskittyisimme ensimmäisenä:
- Listasimme kaikki sisällöt, jotka sijoittuvat kohdeavainsanan hakutuloksissa sijalle 4–20.
- Tämän jälkeen suodatimme sisällöt ja valitsimme tärkeimmät aiheet.
- Verkkosivustosi tärkeimmät sivut ovat ne, jotka lisäävät suoraan yrityksesi tuloja tai liidejä, jos ne sijoittuvat Googlen hakutuloksissa kolmen parhaan joukkoon.
- Yhdistimme ja/tai poistimme ja/tai huolsimme sisällöt SEO-strategian mukaisesti.
Tällä tavoin saimme karsittua turhat päällekkäissisällöt ja vahvistettua tärkeimpien sisältöjen sijoitusta hakutuloksissa.
Tulos
SEOhub auttoi B2C-verkkokauppaa kasvattamaan sivuston orgaanista liikennettä sekä orgaanisten avainsanojen määrää laadukkaan SEO-sisällöntuotannon avulla.
- Orgaaninen liikenne kasvoi 196,4%.
- Orgaanisten avainsanojen määrä kasvoi 114,5%.
- Orgaanisen näkyvyyden arvo kk-tasolla 2075€ (arvio).
- SEO-näkyvyyden arvo vuositasolla laskettuna oli 24 900€.
- Ja ajatusjohtajuuden arvo tätäkin suurempi.
Työn ytimessä oli poistaa valtaosa AI:n avulla tuotetusta sisällöstä, joka ei päällekkäisyyden vuoksi performoinut millään tavalla ja vain haittasi sivuston näkyvyyden kasvua.
Tässä 4 oppia, joiden avulla B2C-verkkokaupan orgaaninen liikenne kasvoi vuositasolla 196,4%.
1. AI on hyvä renki mutta huono isäntä
Nykyisin on jo liian helppoa tuottaa paljon massasisältöä tekoälyn avulla. Ilman strategista suunnitelmaa käy usein niin, että sovellusten avulla tuotetaan ja julkaistaan liian paljon lähes identtistä sisältöä, joka kääntyy itseään vastaan.
Google (tai muukaan hakukone) ei tee puolestamme päästöstä siitä, mikä kolmesta tai useammasta samanlaisesta sisällöstä on paras.
Käytä tekoälyä apuna, mutta älä luota sokeasti sen tuomiin “mahdollisuuksiin”, jotka useimmiten vain hidastavat tai jopa romauttavat sivustosi orgaanisen kasvun tuplasisältöjen vuoksi.
2. Yhdistä, poista ja hienosäädä fiksusti
Ennen kuin sisältöjä lähdetään huoltamaan, poistamaan tai yhdistämään, meidän tulee tutkia analytiikkaa:
- Mitkä sisällöt toimivat joten kuten?
- Mitä sisällöistä kannattaa parantaa?
- Mitkä sisällöt ovat täysin kuolleita?
Vain tunnistamalla kasvun potentiaalin oikeista paikoista voimme saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset.
3. Toteuta huolellinen avainsanatutkimus
On luonnollista, että sivustolla julkaistaan paljon sisältöjä samasta aiheesta.
Totuus kuitenkin on, että vain yksi sisältö voidaan optimoida tietylle aiheelle. Tämä ei tarkoita yksin avainsanojen käyttöä vaan semanttista SEO:a ja entiteettejä eli vahvempia sisältökokonaisuuksia, joita nykypäivän optimointi tarkoittaa.
Huolellisella avainsanatutkimuksella voidaan todentaa, mitkä termit ovat päällekkäisiä ja mitkä kaipaavat oman topic cluster -sisällön. Tämä on äärimmäisen tärkeää, jotta omat sisällöt eivät ala kannibalisoimaan eli syömään toistensa näkyvyyttä.
4. Huolla sivuston sisäinen linkkirakenne
Varmista, että SEO-huollettuihin sisältöihin johtaa oman sivuston sisäisiä linkkejä vahvoilla ankkurisanoilla varustettuna. Näin rakennat sisällön auktoriteettia ja kerrot hakuboteille, että sisältö on tärkeä.
Minimoi 301-uudelleenohjausten määrä: joskus on vain parempi jättää tulokseksi 404-sivu, joka ei itsessään ole virhe, kun sisällön poisto on tarkoituksenmukaista.
Liian monet uudelleenohjaukset kuormittavat sivuston latausaikaa, joten mieti huolella, mille sisällöistä tämä kannattaa tehdä.
Marinella Himari
Marinella Himari on yli 18 vuotta hakukoneoptimoinnin parissa työskennellyt senioritason SEO-konsultti. Hän johtaa SEOhub-yritystä ja toimii mentorina LinkedInissä, jossa hänen kontroverSEO-uutiskirjettään tilaa yli 780 markkinoinnin ammattilaista.