Backlink eli käänteinen linkki on hyperlinkki toiselta sivustolta
Backlinkit eli käänteiset linkit ovat toisilta sivustoilta sinun sivustollesi linkkejä, jotka kasvattavat sivuston auktoriteettia ja hakunäkyvyyttä.
Tiivistelmä
- Backlinkit eli käänteiset linkit (Inbound Links) ovat muilta verkkosivustoilta ansaittuja hyperlinkkejä, jotka ohjaavat käyttäjät sivustollesi.
- Linkit toimivat suosituksena tai luottamuksen osoituksena ja viestittävät Googlen kaltaisille hakukoneille, että sisältösi on luotettavaa, relevanttia ja arvovaltaista.
- Laadukkaat linkit ovat ratkaisevan tärkeitä hakukoneiden sijoitusten parantamiseksi, orgaanisen liikenteen lisäämiseksi ja verkkotunnuksen arvovallan vahvistamiseksi.
Tärkeimmät kohdat
- Paremmat sijoitukset: Hakukoneet pitävät linkkejä keskeisenä tekijänä sivun tärkeyden määrittämisessä.
- Nopeampi indeksointi: Hakukoneet löytävät uuden sisällön nopeammin, kun ne indeksoivat sivustoja, joilla on jo vakiintuneita linkkejä sivuillesi.
- Uskottavuus ja luottamus: Linkki luotettavalta, arvovaltaiselta sivustolta toimii hyväksynnän merkkinä ja parantaa maineesi alallasi.
- Viittausliikenne: Hakukoneoptimoinnin lisäksi backlinkit ohjaavat suoraa liikennettä kiinnostuneilta lukijoilta.
Sisällysluettelo
Backlinkit eli käänteiset linkit ovat tärkeitä hakukoneoptimoinnissa ja tekoälypohjaisessa hakukoneoptimoinnissa, koska ne osoittavat, että sisältösi on luotettavaa ja että verkkosivustollasi on auktoriteettia.
Google arvioi sivuston auktoriteettia takaisinlinkkien määrän ja laadun perusteella ja ottaa tämän huomioon hakutulosten sijoittelussa.
Toiselta sivustolta ansaittu linkki on kuin ääni hyvän sisällön puolesta. Mitä enemmän laadukkaita linkkejä sivusto on ansainnut, sitä arvokkaammaksi Google katsoo sen suhteessa samasta sisällöstä kirjoittaviin kilpailijoihin.
Käänteiset linkit ovat edelleen tärkeässä roolissa sivuston hakukoneoptimointia. Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia, minkä vuoksi tarvitset linkkistrategian.
Ajatus auktoriteetin kasvattamisesta Googlessa backlinkien avulla liittyy osittain PageRank-algoritmiin. (Huomaa, että PageRank ei ole ainoa tapa, jolla Google arvioi auktoriteettia.)
PageRankia voidaan pitää sivun arvovallan mittarina. Sivut siirtävät arvovaltaa (jota kutsutaan myös linkkipääomaksi) toisilleen linkkien kautta. Mitä korkeampi sivun PageRank on, sitä enemmän arvovaltaa se voi siirtää sivuille, joihin se linkittää. Tämä ei vaikuta linkittävän sivun omaan koettuun arvovaltaan.
Linkit arvostetuilta ja vakiintuneilta verkkosivustoilta (kuten luotettavilta uutis- ja tutkimussivustoilta sekä alan johtavilta toimijoilta) painavat vaakakupissa enemmän kuin uusilta tai tuntemattomilta blogeilta tulevat linkit.
Backlin etenkin omalta toimialaltasi on huomattavasti arvokkaampi kuin linkki sivustolta, jolla ei ole yhteyttä aiheeseesi.
Kontekstuaalinen sijoitus on tärkeä: sisältötekstiin luonnollisesti sijoitettu linkki on tehokkaampi kuin linkki alatunnisteessa tai sivupalkissa.
Linkeille on olemassa kaksi päätyyppiä: dofollow ja nofollow.
Vaikka ”no-follow”-linkit tuovat kävijöitä ja näkyvyyttä, juuri ”do-follow”-linkit välittävät hakukoneoptimoinnin arvoa ja parantavat sijoitusta hakutuloksissa.
Kun hakubotit vierailevat sivustollasi ja lukevat sivustosi koodia, ne seuraavat asettamiasi linkkejä toisille sivuille – paitsi jos olet merkinnyt ko. linkit “nofollow” attribuutilla.
- Dofollow-linkit (eli follow-linkit) ovat ns. normaaleja linkkejä, jotka kerryttävät linkin päässä olevan sivuston auktoriteettia eli vahvistavat sen näkyvyyttä Googlessa. Tätä kutsutaan englanniksi termillä link juice.
- Dofollow-linkit ovat kaikista tärkeimpiä ja voimakkaimpia linkkejä hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen.
- Nofollow-linkit eivät kerrytä linkitettävän sivuston näkyvyyttä.
- Nofollow-linkkejä tulee käyttää kaikissa kaupallisissa tarkoituksissa.
Linkkityypit eroavat siis toisistaan sillä tiedolla, jonka ne passaavat hakuboteille.
Silmämääräisesti linkkityyppiä ei voi erottaa, sillä linkkityypin näkee vain HTML-koodista. Poikkeuksen tekevät kuitenkin affiliate-linkit eli sponsoroidut linkit, jotka tulisi aina erottaa eri värisellä tai ulkomuodoltaan toisenlaisella linkillä.
Linkin seurantatila
Kun linkissä on nofollow-attribuutti, joka osoittaa, että julkaisija ei halua linkin tulkittavan suosituksena, jolloin linkin arvo hakunäkyvyyden parantamisessa voi olla vähäisempi.
Julkaisijat voivat ehdottaa hakukoneille, etteivät ne seuraisi linkkiä. Tämä tapahtuu lisäämällä linkin HTML-koodiin jonkin seuraavista attribuuteista:
- rel=“nofollow”: Tämä osoittaa, että linkittävä sivusto ei halua suositella kohdesivustoa
- rel=“sponsored”: Tämä osoittaa, että kohdesivusto on maksanut linkin sijoittamisesta linkittävälle sivustolle
- rel=“ugc”: Tämä osoittaa, että linkki esiintyy käyttäjien luomassa sisällössä (kuten foorumin kommenteissa)
Tässä esimerkki:
<a href="https://sivustonnimi.fi/" rel="sponsored noopener">Klikkaa tästä</a>
”Follow”-linkit (joita kutsutaan toisinaan ”dofollow”-linkeiksi) ovat linkkejä, jotka eivät sisällä mitään edellä mainituista attribuuteista. Vaikka Google seuraa näitä linkkejä todennäköisemmin, ei ole takeita siitä, että ne vaikuttavat myönteisesti sivustosi hakukoneoptimointiin.
Lisäksi Google on todennut, että jopa nofollow-linkit voivat toimia vihjeinä sijoitusta määritettäessä.
Tekoälyjärjestelmät näyttävät kiinnittävän vielä vähemmän huomiota siihen, onko linkki nofollow-linkki; nofollow-linkit vaikuttavat tekoälyn näkyvyyteen lähes yhtä paljon kuin follow-linkit.
Mitä arvovaltaisempi verkkotunnus ja sivu on, josta linkki sivustoosi johtaa, sitä arvokkaampi backlink voi olla hakukoneiden näkyvyyden kannalta.
Esimerkiksi linkki erittäin arvostetulta sivustolta, kuten Yleltä, painaa todennäköisesti enemmän kuin linkki pieneltä, vähemmän tunnetulta blogilta.
On normaalia kerätä linkkejä sivustoilta, joiden auktoriteetti vaihtelee. On kuitenkin tärkeämpää keskittyä arvovaltaisiin sivustoihin, joilla on paljon laadukkaita backlinkejä, kun rakennat linkitystä omalle sivustollesi.
Vaikka Google ja tekoälytyökalut eivät tarjoa mittareita auktoriteetin arvioimiseksi, eri SEO-sovellukset osaavat pisteyttää sivustojen arvon DA-luvuilla.
Näissä mitataan yleensä arvioitua kuukausittaista orgaanista liikennettä sekä sitä, kuinka luonnolliselta (eikä roskapostimaiselta) näiden sivustojen profiilit vaikuttavat.
Linkkien perimmäinen tarkoitus on toimia referenssinä laadukkaalle sisällölle.
Backlinkit eivät vain kasvata sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa:
- ne kasvattavat viittausliikenteen määrää (referral)
- ne vahvistavat brändisi tunnettuutta (brand awareness) ja ajatusjohtajuutta (ideal leadership)
- ne auttavat luomaan uusia orgaanisia linkkisuhteita uusien sivustojen kesken.
Orgaanisen linkkistrategian avulla pyritään nimenomaan ansaitsemaan linkkejä sellaisilta sivustoilta, jotka edesauttavat oman sivuston näkyvyyttä.
Monet kuitenkin koettavat onneaan ja pyrkivät edelleen kasvattamaan näkyvyyttä Black hat SEO:n menetelmin. Katsotaan seuraavaksi, mitä tämä tarkoittaa.
Black Hat SEO tarkoittaa toimenpiteitä, joita optimoinnissa ei pidä tehdä. Toimenpiteet voivat kuitenkin tuoda nopeasti tuloksia, minkä vuoksi osa SEO-tekijöistä hyödyntää niitä saadakseen asiakkaalleen hetkellisesti hyvän näkyvyyden, jota myydään valheellisesti hyvän SEO-työn nimissä.
Tiivistetysti:
- Vierasbloggaaminen: Artikkelien kirjoittaminen muille alasi verkkosivustoille.
- Arvokkaan sisällön luominen: Laadukkaan, jaettavan sisällön tuottaminen, johon muut haluavat linkittää (esim. infografiikat, tutkimukset).
- Linkkien luominen yhteydenpidon kautta: Verkkosivustojen ylläpitäjiin ottaminen yhteyttä rikkoutuneiden linkkien korvaamiseksi tai oman sisällön lisäämiseksi lähteeksi.
- Suosittelut/kumppanuudet: Suosittelujen tai tapaustutkimusten toimittaminen palveluntarjoajille tai kumppaneille.
1. Määritä tavoitteet
Pelkkä kävijämäärän kasvu ei ole relevantti tavoite, sillä haluat tottakai tavoittaa liiketoiminnallesi oikeasti potentiaalisia kävijöitä.
Tämän lisäksi tavoitteita voivat esimerkiksi olla:
- tiettyjen liiketoiminnallesi tärkeiden sisältöjen näkyvyyden kasvattaminen
- sivuston auktoriteetin kasvattaminen lähteenä muille julkaisijoille
- brändin tunnettuuden kasvattaminen.
Eri tavoitteet vaativat erilaisia backlinkejä eri tyyppisiltä sivustoilta.
Jos esimerkiksi kirjoitat matkailusta, tavoitteenasi on saada klikki joltain toiselta korkean auktoriteetin matkailusivustolta.
Jos taas tuotat verkkosivustoja asiakkaille, voisit pyytää linkkiä tyytyväiseltä asiakkaalta, kun hän sivustollaan kertoo, kuka uudet sivut on tehnyt. Ja niin edelleen.
Backlinkit pitää siis aina ansaita omalle aiheelle relevanteilta sivustoilta: ei riitä, että linkkejä saa sieltä täältä tai että niitä keplotellaan linkkifarmauksen avulla; sillä on hakukoneille väliä, miltä sivustolta backlink on ansaittu ja vastaako linkittävä sivusto aiheeseen.
2. Luo tarjoama eli se, mitä voit tarjota kumppanille
Mieti, mitä voit tarjota potentiaaliselle kumppanille, jolta pyydät linkkiä omalle sivustollesi, sillä joku porkkana linkkivaihdossa pitää olla.
Tässä pari esimerkkiä:
- laadukas sisältö toimi lähteenä tai lisätietona samasta aiheesta kirjoitetuille kevyemmille sisällöille
- white paper tai opas kertoo asian tarkemmin ja syvemmin ja toimii siten lähteenä.
On tylsää pyytää pelkkää linkkiä, joten koeta miettiä, mitä linkittävä taho itse ansaitsee linkkivaihdosta. Ja tässä tapauksessa ei puhuta rahasta, joka vaihtaa omistajaa.
3. Mieti, keitä potentiaaliset kumppanit ovat
Listaa potentiaaliset laadukkaat sivustot, jotka teemansa puolesta jakavat kanssasi saman yleisön.
Vaikka et heti saisi linkkiä kaikilta toivomiltasi sivustoilta, tällaisten tahojen listaaminen on yksi askel eteenpäin oman sivuston sisällöntuotannon suunnittelussa; mieti, mitä sellaista sisältöä sinulta pitäisi löytyä, jotta toivomasi sivustot voisivat tulevaisuudessa linkittää juuri sinun sivustollesi.
