Paikallinen hakukoneoptimointi (SEO) eli paikallinen hakukonenäkyvyys
Paikallinen hakukoneoptimointi keskittyy hakunäkyyvytesi vahvistamiseen tietyllä tai tietyillä maantieteellisillä alueilla. Tämä tarkoittaa, että yrityksesi tarjoamat tuotteet ja/tai palvelut nousevat hakutuloksissa esiin silloin, kun tietyllä alueella olevat käyttäjät etsivät niitä.
Paikallinen SEO tarjoaa kestävän ja tuloksellisen tavan tavoittaa uudet asiakkaat ja vahvistaa yrityksen näkyvyyttä paikallisesti eli tietyllä alueella. Tämä hakukoneoptimoinnin osa-alue sopii erityisesti yrityksille, joilla on tarkka maantieteellinen toimialue esimerkiksi tietyissä kaupungeissa tai laajemmin esimerkiksi Lapin alueella. Tarkoitus on, että keskityt nimenomaan alueelliseen näkyvyyteen: jos vaikkapa rengasliikkeesi toimii Rovaniemellä, Helsingin alueen asiakkaat eivät ole sinulle tärkeitä.
Yleisimpiä paikallisia palveluja ovat:
- ravintolat ja kahvilat
- pienet kivijalkaliikkeet
- auton huolto- ja korjauspalvelut
- elokuvateatterit.
Mieti, kuinka monta kertaa olet hakenut tuotteita ja palveluita sanalla ”lähelläni” tai ”[kaupunkisi nimi]”. Tuloksina sait todennäköisesti sivuja, jotka oli optimoitu paikallista hakukoneoptimointia varten ja jotka olivat valmiita kiinnittämään huomiosi ja saamaan sinut asiakkaaksi.
Kun katsot yllä olevaa kuvaa, huomaat, että testiasiakkaan hakunäkyvyys pääkaupunkiseudulla on huono. Tällöin asiakkaat eivät voi löytää kyseisen asiakkaan palveluja, kun he hakevat tietoa Googlesta.
Jos yrityksesi tarjoaa tuotteita ja palveluita omassa kaupungissasi, paikallisen hakukoneoptimoinnin optimointi voi parantaa yrityksesi näkyvyyttä kohdemarkkinoillasi huomattavasti.
Muistatko viime vuosikymmenten Keltaiset sivut, joila asiakkaat etsivät paikallisia yrityksiä? Nykyisin samat haut tehdään digitaalisesti niin Googlen kuin tekoälyn avulla.
Yhä useammat ihmiset käyttävät ilmaisuja kuten ”lähellä minua” ja ”lähellä” etsiäkseen yrityksiä omalla alueellaan. Kahden viime vuoden aikana näiden hakujen määrä on kasvanut 900 % Synupin tutkimuksen mukaan. Jotta yrityksesi näkyisi näiden hakujen tuloksissa, varmista, että sijaintisi on selkeäsi esillä verkkosivustollasi ja Google Business -profiilin tiedoissa, jotta Google tietää, oletko lähellä oleva yritys hakijan sijainnin perusteella.
Toisin sanoen asiakkaiden tottumukset ovat muuttuneet. Kun tarvitsemme putkimiehen korjaamaan vuotavat hanat, etsimme Googlesta ammattilaisen, jolla on parhaat arvostelut. Kun lapsemme tarvitsevat uudet jalkapallokengät, kysymme hakukoneelta lähimmän urheiluvälinekaupan sijainnin.
Mutta asia on näin: yrityksesi näkyy hakukoneiden tuloksissa ja saa uusia asiakkaita vain, jos sinulla on vankka paikallinen SEO-strategia. Muuten kilpailijasi näkyvät ensimmäisinä ja vievät liiketoimintasi. Siksi sinun on kehitettävä paikallisempi SEO-lähestymistapa, jotta voit tavoittaa paikalliset hakijat.
Paikallinen liikenne on laatuliikennettä
Verkkosivuston liikenne ei sinänsä tuota tuloja. Tarvitset laadukasta verkkosivuston liikennettä, eli liikennettä kävijöiltä, jotka ovat todella kiinnostuneita myymistäsi tuotteista ja/tai palveluista ja harkitsevat niiden ostamista sinulta nyt tai tulevaisuudessa.
Paikallinen SEO-strategia voi auttaa lisäämään tällaista liikennettä tekemällä yrityksestäsi näkyvän potentiaalisille asiakkaille, jotka jo etsivät verkosta tarjoamiasi tuotteita tai palveluita.
Ajattele asiaa näin: jos käyttäjä etsii hakusanalla ”paras tilintarkastaja Helsingissä”, hän todennäköisesti etsii pätevää Helsingin alueella toimivaa tilintarkastajaa, joka voi hoitaa hänen verotuksensa tai neuvoa häntä muissa taloudellisissa asioissa. Näkyvyydellä hakukoneiden tuloksissa tämän hakusanan osalta tilintarkastaja voi helposti saada yhteyden potentiaalisiin asiakkaisiin, jotka ovat valmiita investoimaan hänen palveluihinsa – ja juuri tällaista laatuliikennettä paikallinen hakukoneoptimointi tuottaa ilmaiseksi.
NAP on lyhenne sanoista “Name, Address ja Phone number” eli yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero. Yrityksesi NAP-tietojen on oltava oikeat ja yhdenmukaiset, kun optimoit verkkosivustoasi ja online-läsnäoloasi paikallista hakua varten, koska Google arvostaa tarkkoja tietoja käyttäjilleen. Google skannaa kaikki nämä tiedot etsiessään tietoa yrityksestäsi. Tiedot tallennetaan ja käytetään sijoitusta määritettäessä. Virheelliset tiedot NAP-viittauksissa voivat aiheuttaa sekaannusta asiakkaille ja heikentää käyttökokemusta.
Kuinka luon NAP SEO:n?
- Varmista, että tärkeät yhteystiedot näkyvät selkeästi verkkosivustollasi, jotta asiakkaasi ja Google voivat lukea ne helposti.
- Varmista, että tiedot ovat tekstimuodossa eivätkä kuvina, jotta Google voi skannata ne.
- Lunasta Google My Business -listauksesi ja päivitä ne oikeilla NAP-tiedoilla.
- Käytä Googlea mahdollisten virheellisten tietojen löytämiseen. Voit käyttää Googlen pikakomentoja, kuten “site:yelp.com yrityksesi nimi” tiettyjen hakemistojen hakemiseen tai voit hakea puhelinnumeroasi, osoitettasi tai yrityksesi nimeä.
- Pidä kirjaa kaikista yrityslistauksistasi, jotta voit korjata tiedot nopeasti, jos yrityksesi puhelinnumero tai osoite muuttuu.
NAP-tiedot voivat vaikuttaa merkittävästi yritysten paikalliseen hakunäkyvyyteen, koska ne antavat asiakkaille helpon pääsyn tärkeimpiin tietoihin brändistäsi. Varmista, että listauksesi ovat tarkkoja, jotta vältät mahdolliset ongelmat hakukoneiden paikallisissa tuloksissa.
Google on maailman suurin ja tärkein hakukone: yli 92 % hauista on Googlen hallinnassa. Tämän vuoksi suosittelen sinua käyttämään kaikkia käytettävissäsi olevia Googlen työkaluja (Google Business Profile, Google Analytics, Google Search Console) varmistaaksesi, että yrityksesi näkyy Googlen hakutuloksissa.
Google Business Profile on ilmainen työkalu, jonka avulla paikalliset yritykset voivat lisätä tietonsa Google Mapsiin, näyttää valokuvia liikkeistään ja tuotteistaan sekä helposti tavoittaa laajan joukon potentiaalisia ostajia tietyllä maantieteellisellä alueella.
Voit luoda Google Business Profile -sivusi seuraamalla Googlen ohjeita. Muista kuitenkin myös nämä vinkit:
- Varmista, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi (eli ”NAP”) ovat tarkat ja täsmälleen samat kaikissa online-luetteloissasi.
- Valitse kolme tai viisi luokkaa, jotka keskittyvät tarjoamiisi palveluihin eikä niinkään tuloksiin, joita autat asiakkaitasi saavuttamaan.
- Pidä kuvaus 100–200 sanan pituisena – riittävän pitkänä, jotta voit jakaa tärkeät yritystiedot, mutta riittävän lyhyenä, jotta se kiinnittää lyhyenkin huomion.
Jos yrityksesi palvelee monissa eri kaupungeissa, eli jos yritykselläsi on monta eri kivijalkaliikettä, lisää jokaiselle kohteelle oma profiili. Voit myös syventää eri kohteiden tietoja lisäämällä paikallisia tarjouksia ja uutisia, jotka liittyvät nimenomaan tietyllä maantieteellisellä alueella toimivaan liikkeeseen.
Nykyisin voit myös lähettää asiakkaalle suoran linkin yritysarvostelun antamiseen. Tämän voit myös tulostaa QR-koodina ja laittaa sen esille myyntitiskille, jotta arvostelujen kerääminen on entistä helpompaa ja tehokkaampaa.
Huomioi avainsanatutkimuksessa erityisesti paikalliset kaupunkikohtaiset sekä kaupunginosiin liittyvät haut (Helsinki versus Punavuori). “Kahvila Helsinki” on paljon laajempi haku kuin “kahvila Punavuori”, ja juuri tämä on ero avainsanojen käytössä.
Löydät täältä ohjeet avainsanatutkimuksen tekemiseen. Voit tutkia hakusanoja myös Googlen avainsanojen suunnittelijalla.
Kun olet toteuttanut paikallisen avainsanatutkimuksen, on aika luoda laadukasta sisältöä, jotta voit sijoittua hyvin hakukoneiden tuloksissa, ohjata liikennettä sivustollesi ja muuttaa satunnaiset kävijät maksaviksi asiakkaiksi, jotka luottavat brändiisi. Helpommin sanottu kuin tehty, ja sen vuoksi tässä muutama tehokas vinkki sinulle:
- Luo sisältöä, joka kohdistuu avainsanoihisi: Muistatko kaikki ne avainsanat, jotka äsken tutkit? Niiden käyttö ei ole vielä ohi! Luo sisältöä – laskeutumissivuja, artikkeleita, palvelusivuja, YouTube-videoita, podcasteja jne. – käyttämällä näitä aiheita ja lauseita.
- Luo sisältöä ihmisille, älä hakuroboteille: Avainsanat ovat tärkeitä, mutta ne eivät yksin riitä. Itse asiassa avainsanojen ylikäyttö vahingoittaa paikallista SEO-strategiaasi. Luo sen sijaan helposti luettavaa sisältöä ja ripottele avainsanoja sopivissa kohdin.
- Luo sisältöä, joka on merkityksellistä omalle alueellesi: paikkakohtaista sisältöä on usein helpompi tuottaa pitkän hännän (long tail) avainsanoilla.
- Kohdenna sisältö ihanneasiakkaallesi (ICP) eli tuota sisältöä eri kulmista; yksi sisältö ei riitä taklaamaan ostopolun kaikkia vaiheita (tiedonhakua, vertailua ja ostoaietta).
- Huolla sivuston linkkirakenne eli linkitä aiheelle merkitykselliseen sisältöön sekä muilla verkkosivustoilla että omalla sivustollasi. Näin osoitat hakukoneille, että sivustosi on luotettava. Varmista vain, että ankkuriteksti on merkityksellinen sen suhteen, mihin linkität.
- Kun blogi, video tai podcast on valmis, jaa se sähköpostilistallesi, sosiaalisen median seuraajillesi ja LinkedIniin. Hanki sille mahdollisimman paljon näkyvyyttä.
Mikään yksittäinen “SEO-kikka” ei auta, jos sisältösi on huonoa. Käytä aikaa hyvien sisältöjen luomiseen, ja palkintona saat paremmat sijoitukset hakukoneissa. Muista aina noudattaa Googlen antamia E-E-A-T laatumääreitä sisällöille.
Paikallinen hakukoneoptimointi (local SEO) on pitkäkestoista näkyvyyttä parhaimmillaan: tavoitat juuri oikeat asiakkaat tietyltä alueelta, ja juuri nämä asiakkaat ovat yleensä valmiimpia konvertoitumaan asiakkaiksi.
Mieti, kuinka monta kertaa olet hakenut tuotteita ja palveluita sanalla ”lähelläni” tai ”[kaupunkisi nimi]”. Tuloksina sait todennäköisesti sivuja, jotka oli optimoitu paikallista hakukoneoptimointia varten ja jotka olivat valmiita kiinnittämään huomiosi ja saamaan sinut asiakkaaksi.
Jos yrityksesi tarjoaa tuotteita ja palveluita omassa kaupungissasi, paikallisen hakukoneoptimoinnin optimointi voi parantaa yrityksesi näkyvyyttä kohdemarkkinoillasi huomattavasti.
Marinella Himari
Marinella Himari on yli 18 vuotta hakukoneoptimoinnin parissa työskennellyt senioritason SEO-konsultti. Hän johtaa SEOhub-yritystä ja toimii mentorina LinkedInissä, jossa hänen kontroverSEO-uutiskirjettään tilaa yli 780 markkinoinnin ammattilaista.