Mitä on hakukokemuksen optimointi eli Search Experience Optimization (SXO)?
Hakukokemuksen optimointi (SXO) tehostaa hakukoneoptimointia käyttäjäkokemuksen suunnittelun avulla: Search Experience Optimizationin avulla varmistetaan, että kävijät saavat positiivisen käyttäjäkokemuksen, joka vastaa heidän tarpeitaan ja auttaa heitä saavuttamaan tavoitteensa.
Sisällysluettelo
Vaikka nykypäivän hakukoneoptimointi (SEO) lähenee yhä enemmän käyttäjäkokemuksen optimointia, SXO syntyi alun perin luonnollisena jatkumona perinteiselle optimoinnille. Tässä tavassa ymmärretään, että korkea sijoitus Googlessa on vasta ensimmäinen askel – todellisena haasteena on pitää kävijät sivustolla ja muuttaa heidät asiakkaiksi.
Yhdistämällä SEO-tekniikoita ja käyttäjäkokemuksen parhaita käytäntöjä SXO luo verkkosivustoja, jotka ovat helposti löydettävissä ja miellyttäviä käyttää.
SXO:n tarkoituksena on optimoida sivusto sekä ihmisille että hakukoneille. Siinä otetaan huomioon koko käyttäjäpolku, joka määrittelee reitin alaken siitä hetkestä, kun ihminen kirjoittaa hakulausekkeen hakukoneeseen, ja jatkuen siihen asti, kun hän suorittaa toiminnon sivustollasi.
Nämä esimerkit auttavat sinua ymmärtämään eroavaisuudet paremmin.
SEO:n lähetymistapa
Optimoinnin palveluja tarjoava SEO-konsultti on keskittynyt laadukkaiden avainsanojen optimointiin. Ensimmäisenä vaiheena tehdään kattava avainsanatutkimus, jonka avulla tunnistetaan suosittuja hakutermejä, kuten ”pienyrittäjän SEO-opas” ja ”mistä lisää asiakkaita”. Kun nämä avainsanat on tunnistettu, niin informatiivisia opassisältöjä kuin palvelusivuja optimoidaan sisällyttämällä valitut hakutermit sivujen sisältöön.
Teknisen SEO:n parantamiseksi sivuston nopeutta ja mobiiliystävällisyyttä parannetaan, sillä molemmat ovat ratkaisevia tekijöitä hakukoneiden sijoitusten parantamisessa. Lisäksi luodaan XML-sivukartta ja lähetetään se hakukoneille sivuston indeksoinnin parantamiseksi. SEO-strategiaan kuuluu blogikirjoitusten ja artikkeleiden julkaiseminen, joissa kohdennetaan tiettyjä avainsanoja, kuten ”AI-optimointi” ja ”Parhaat maksuttomat avainsanaohjelmat”.
SXO:n lähestymistapa
Sivustolla on selkeä ja intuitiivinen ulkoasu, joka takaa helpon navigoinnin. Näin käyttäjät löytävät etsimänsä nopeasti. Selkeät, näkyvät toimintakehotukset (CTA:t), kuten ”Katso palvelutarjonta” ja ”Tilaa maksuton analyysi” ohjaavat käyttäjiä ostoprosessin läpi. Sitoutumisen lisäämiseksi ja luottamuksen rakentamiseksi sivustolle sisällytetään arvosteluja ja palautteita, mahdollisuuksien mukaan videoita sekä referenssejä palvelun tuomista eduista.
Kun siirrytään verkkokaupan puolelle, personointi nousee avainasemaan. Verkkokaupan SXO-strategiassa huomioidaan vuorovaikutustietoja tuotesuosituksiin, joiden avulla käyttäjälle voidaan näyttää tuotteita, jotka vastaavat heidän tekemiään hakuja ja ostohistoriaa. Konversio-optimoinnissa päätään nostavat myös mahdollisimman monet maksutavat, jotka on huomioitu kassa-sivulla. Toiminta ei lopu ostokseen vaan jatkuu jälkimarkkinointina, kuten sähköpostimuistutuksina, viestinä keskeneräisestä ostoksesta ja tarjouksina, mikäli asiakas antaa luvan markkinointiin.
Vaikka hakukoneoptimoitu sisältö onkin osa optimointia, on se usein luonteeltaan teknisempää ja keskittyy strukturoituun dataan, metatunnisteisiin, backlinkeihin ja sivuston latausnopeuteen. Nämä tekijät auttavat parantamaan sivuston sijoitusta hakukoneissa.
SXO eli käyttäjäkeskeinen optimointi edustaa kokonaisvaltaisempaa lähestymistapaa ja yhdistää tämän käyttäjäkeskeisiin suunnitteluperiaatteisiin. Toimintatavan tavoitteena on parantaa kokonaiskokemusta alkuperäisestä hakukyselystä lopulliseen konversioon asti. Siksi SXO keskittyy navigoinnin helppouteen, käytettävyyteen ja sisällön osuvuuteen haun intentiolle.
SXO:n avulla tavoitat yleisösi vastaamalla heidän tarpeisiinsa riippumatta siitä, mitä hakualustaa he käyttävät.
Kolme fundamentaalia ovat:
- käyttäjien sitouttamisen lisääminen
- loppukäyttäjään keskittyminen
- erinomaisen käyttökokemuksen mahdollistaminen.