Mikä yhdistää menestyneimpiä yrityksiä?
AJATUSJOHTAJUUS
Sitä ei voi ostaa – sen voi ainoastaan ansaita.
SEO eli SXO vuonna 2024
Kerro johtava tarina. Kasvata vaikutusvaltaa. Vangitse markkinaosuus.
Hakukokemuksen optimointi (Search Experience Optimization, SXO) on SEO:n ja UX:n lapsukainen, jonka geeneissä yhdistyvät erilaisten hakukoneiden, käytettävyyden ja käyttäjien tarpeet.
— Nämä yhdessä johtavat entistä laajempaan näkyvyyteen, sivuston käyttäjäystävällisyyteen ja kasvaneisiin konversioihin.
Mitä hakukokemuksen optimointi (SXO) tarkoittaa?
Olet kuullut SEO:n olevan holistista, kokonaisvaltaista. Mutta mitä tämä tarkoittaa vuonna 2024?
→ Sitä, että SXO etsii mahdollisuuksia myös Googlen ulkopuolelta.
Nimittäin, SparkToron vuoden 2024 Zero-Click Search -tutkimus paljastaa merkittävän muutoksen hakukäyttäytymisessä:
1000 hausta vain 374 klikkausta johtaa jollekin hakutuloksissa näkyvistä sivustoista.
Nolla-klikin hauilla tarkoitetaan hakuja, jotka päättyvät, ennen kuin käyttäjä on klikannut mitään hakutuloksessa näkyvää tulosta.
Tähän lukuun sisältyvät haut, jotka päättyvät:
- hakijan tyytyväisyyteen
- turhautuneisuuteen
- tai uuden haun tekemiseen.
Silti nolla-klikeissä piilee uusi loistava tilaisuus, joka jokaisen yrityksen tulee ottaa huomioon strategisessa SEO-työssään.
SXO etsii mahdollisuuksia Googlen ulkopuolelta
SXO sisältää niin sisältömarkkinoinnin (luovat tekstit ja uutiskirje), sosiaalisen haun optimoinnin (SSO), tekoälyoptimoinnin (AIO) kuin hakukoneoptimoinnin (SEO).
Perimmäisiä tarkoituksia on kaksi:
- parantaa brändisi näkyvyyttä eri hakualustoilla
- tarjota laadukas ja mutkaton käyttäjäkokemus omalla sivustolla.
Search Engine Journalin SEO Trends 2024 –tutkimuksessa Keyword Insightsin perustaja Andrew Chadwick kirjoittaa siitä, miten ala siirtyy “perinteisestä hakukoneoptimoinnista hakukokemuksen optimointiin”.
→ SXO:n avulla tavoitat yleisösi vastaamalla heidän tarpeisiinsa riippumatta siitä, mitä hakualustaa he käyttävät.
Kolme fundamentaalia ovat:
- käyttäjien sitouttamisen lisääminen
- loppukäyttäjään keskittyminen
- erinomaisen käyttökokemuksen mahdollistaminen.
Tutkimuksen 3 keskeistä johtopäätöstä
- Yli 60% hauista päättyy ilman klikkausta verkkosivustolle.
- Nolla-klikkausten kasvaessa yrityksen on pystyttävä mukauttamaan strategioitaan.
- SEO- ja sisältöstrategioissa tulee keskittyä suoran arvon tuottamiseen hakutuloksissa.
Suuntaus korostaa nimenoman hakutulossivulla nähtävien SERP-tulosten (Search Engine Results Page) kasvavaa merkitystä ja niiden optimointia.
Tässä lepää mieletön potentiaali.
Ja siksi yritysten, jotka jo ovat aloittaneet SEO-työn, on tärkeää huomioida hakukäyttäytymisen muutokset SEO-strategiassaan.
Kasva. Näy. Menesty.
Maksuttoman strategia-puhelun aikana:
- Keskustelemme kasvutavoitteistasi
- Selvitämme, miten SEOhub voi auttaa sinua saavuttamaan toivomasi tulokset
- Käymme läpi sivustosi nykytilanteen.