Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto – näin kirjoitat SEO-tekstiä

Moni muistaa hakukoneoptimoidut sisällöt tautonomisina, yhtä avainsanaa toistavina teksteinä. SEO-teksti ei kuitenkaan ole ollut tätä enää aikoihin: sisällön tulee olla laadukasta ja lukijaa palvelevaa, myös sellaista, jossa on huomioitu pääavainsana sekä sille rinnasteiset hakutermit.

Tämä opas pureutuu laadukkaan SEO-sisällön tuottamiseen, jonka avulla voitat Googlen parhaat sijoitukset.

• Valitse pääavainsana huolella
• Kuinka pitkä SEO-sisällön tulee olla?
• Saako avainsanoja taivuttaa? (saa)
• Avainsanojen määrä SEO-sisällössä
• Näin SEO-sisältöjen evoluutio on muovautunut
• Jotain vanhaa, paljon uutta ja sinistä
• Tee kevyt kilpailijatutkimus
• SEO-sisällön kirjoittaminen askel askeleelta
• Lataa SEO-sisällön mallipohja

Ylätason termi, kuten “digimarkkinointi”, on usein liian laaja; asiakas todennäköisesti etsiikin ennemmin aiheeseen liittyviä palveluja, kuten markkinoinnin automaatio, konversion kasvattaminen tai “miten parantaa verkkokaupan myyntiä”.

Avainsanatutkimuksen avulla tunnistat parhaiten asiakkaiden toiveisiin ja tarpeisiin sopivat hakutermit, joille sinun kannattaa tuottaa hakukoneoptimoitua sisältöä.

Todellisuudessa ei ole olemassa yhtä oikeaa lukua, sillä tekstin pituus on aina verrannollinen siihen, millainen kilpailutilanne avainsanalla on.

On kuitenkin olemassa suuntaa antavia lukuja: Backlinko tutki 11,8 miljoonaa hakutulosta, jonka tuloksena selvisi, että Googlen ensimmäisen sijan voittaneiden sisältöjen pituuden keskiarvo on 1447 sanaa.

Tämä on varmasti paljon enemmän, kuin moni äkkiseltään kuvittelee. Mutta onhan asia ihan selvä: kahden-kolmen sadan sanan artikkeli harvoin voi kattaa aiheen niin laajasti ja perusteellisesti, että Googlen kannattaa nostaa sitä hakutulostensa kärkeen.

Ja jos Google nostaisi tällaisia sisältöjä kärkeen, se ei myöskään tekisi työtään kovin hyvin.

Helpoin tapa tarkistaa kilpailevan sisällön pituus on googlata aihetta, josta mielii kirjoittaa, ja tutkia silmämääräisesti, kuinka pitkiä sijoitusten 1–3 sisällöt ovat.

Näitä parempi SEO-sisältöhän sinun tulee kirjoittaa, jotta voit voittaa Googlen kärkipaikan.

Sisällön voi aina kopioida, mutta vain pituuden tarkistaakseen (tietenkin): käytä tällöin WordCounter-sovellusta, joka on maksuton ja toimii verkkoselaimessa.

Pituuden voi tarkistaa myös Screaming Frogin työkalulla, jonka maksuttomalla versiolla voit tutkia jokaiselta sivustolta 500 URLia. Huomioi kuitenkin, että tämä sisältää usein myös kuvatiedostojen, liitetiedostojen ynnä muiden sisältöjen URL-osoitteita, eli ei pelkästään niitä URL-osoitteita, joita haluat tutkia.

Saa taivuttaa, kuten ihmiset myös Google oppii kieltämme.

Rinnasteiset avainsanat ovat hyvä esimerkki siitä, miten Google ymmärtää hakujen asiayhteyden.

Tämän näet myös täysin maksuttomasta Google Search Consolesta:

• kun olet luonut sivustollesi oman tilin
• ja kun tutkit “Hakutulokset” → “Kyselyt”-sivun tuloksia
• voit löytää sellaisia avainsanoja, joilla sisältösi on löytynyt huolimatta siitä, ettet ole maininnut kyseistä avainsanaa kertaakaan.

✅ Tämä tieto on kultaakin kalliimpaa, sillä tällä tavoin voit löytää kokonaan uusia ideoita SEO-sisällöntuotannon tueksi.

Kaiken lisäksi et saa samaa tietoa mistään muusta sovelluksesta.

Otetaan esimerkiksi yllä oleva kuva (nämä ovat keksittyjä tuloksi):

Jos minulla olisi kissa-aiheinen blogi, olisin tässä tapauksessa kirjoittanut sisältöä “kissan leluista” ja “kissan raapimispuista”.

Mutta Search Consolesta huomaisin, että sivustolle on myös löydetty hakutermillä “kissan hyvinvointi”, josta en olekaan kirjoittanut.

Ja tässä on mitä mainioin sisältöidea, sillä tottakai haluaisin hyödyntää tämän haun potentiaalin!

Etenkin, kun kyseessä on kissan hyvinvointi, joka on varmasti omistajalleen tärkeä aihe.

Lisää se myös kerran sellaisenaan SEO-sisältöön. Voit kuitenkin taivuttaa avainsanaa, sillä muutoin tekstistä tulee toisteista eli sellaista, josta SEO-teksti on tullut tutuksi.

Tänä päivänä sisällön laatu ratkaisee: vain avainsanoja viljelemällä ei pääse puusta pitkälle, sillä sisällön tulee vastata haun intentioon.

Sisällön tulee myös kattaa aihe yhtä laajasti, kuin mitä kilpaileva eli voittava sisältö tällä hetkellä Googlessa.

Avainsanojen lisääminen SEO-sisältöön ja sen meta-tietoihin on kaikista helpointa SEO-tekemistä. Ja juuri siksi moni innostuu siinä ihan liikaa. Se ei tosin ole mikään ihme, sillä netistä löytyy tähänkin monenlaisia vastauksia.

Osa suosittelee avainsanatiheydeksi 0.5%–0.8%. Toiset sanovat, että luvun pitää olla korkeampi, esimerkiksi 0.5%–2.5%. Joka tapauksessa useimmat SEO-konsultit ovat sitä mieltä, että luvun pitää olla alle 3%. Minä sanon että maksimissaan 2%.

Voit laskea avainsanatiheyden näin:

• Jos sisältösi on 1000 sanaa pitkä, käytä avainsanaa 10 kertaa.
  • Formula on tällöin: 10 / 1000 = .001
• Toinen vaihtoehto on lisätä avainsana 1–2 kertaa jokaista 100 sanaa kohden.
  • Tällöin avainsanatiheydeksi muodostuu noin 1–2%.

Jälkimmäinen vaihtoehto on ihan järkevä.

Todellisuudessa ei ole yhtä oikeaa määrettä sille, kuinka montaa avainsanan pitää esiintyä tekstissä. Tämä on, kuten aiemmin totesin, aina suoraan verrannollinen siihen, kuinka paljon kilpailevaa sisältöä valitulle hakutermille on kirjoitettu.

Kuten kaikki elävä ja hengittävä, myös SEO on kehittynyt ja muuttunut ajan saatossa. Hakukoneet ovat vuosien varrella tehostaneet algoritmejään ymmärtääkseen paremmin ei vain avainsanoja vaan myös niiden taustalla olevan merkityksen ja kontekstin.

Tämä tarkoittaa, että pelkkä avainsanojen toistelu ei enää riitä eikä se ole edes suotavaa.

Google keskittyy nykyisin sisällön merkityksellisyyteen ja laatuun. Joten, lyhyt vastaus kysymykseen “kuinka pitkä blogikirjoituksen tulisi olla?” tulee tässä: niin pitkä, kuin sen on oltava, jotta voit kertoa aiheesta tarpeeksi kattavasti.

Lisäksi sisällön tulee olla informatiivista ja helposti luettavaa, ja ennen kaikkea, sen tulee tarjota todellista arvoa lukijalle. Laadukas sisällöntuottaminen ei ole tehokkaampaa ainoastaan SEO:n kannalta, se myös rakentaa luottamusta ja uskottavuutta yleisösi silmissä. Ja sitähän loppujen lopuksi haluamme – yhteyden ja vuoropuhelun ihmisten kanssa, jotka arvostavat sitä, mitä meillä on sanottavana.

Ajatellaan, että haluat päästä Googlessa ohi kilpailijasi, joka on kirjoittanut hyvän, jo Googlesta löytyvän eli hakutuloksiin indeksoituneen sisällön.

Tällöin sinun tulee tarkastella:

• Kuinka laajasti ko. sisältö käsittelee avainsanan aihetta (silmämääräisesti)
• Kuinka pitkä tai lyhyt teksti on (WordCounter)
• Kuinka monta kertaa avainsana esiintyy tekstissä (ctrl + F)
• Miten avainsanaa on käytetty H1–H3-otsikoissa (Moz SEO Tool Bar)
• Onko tekstin seassa kuvia ja mitkä niiden ALT-nimet ovat (Moz SEo Tool Bar)
• Kuinka paljon sisällössä on sisäisiä ja ulkoisia linkkejä (Moz SEo Tool Bar)
• Kuinka paljon kilpailijan sisältö saa linkkejä muilta sivuistoilta.

Metatietoja ovat:

• URL-osoite
• SEO title
• metakuvaus.

Suosi titlessä kysymysmuotoa. Jos mahdollista, lisää myös rinnasteinen avainsana. Hyödynnä rinnasteisia sanoja myös metakuvauksessa. Muista, että tämä on paras hissipuheesi kyseisestä sisällöstä! Loppuun kannattaa lisätä CTA eli kehote toimia, call-to-action.

H1 eli Heading One on sisältösi pääotsikko. On suositeltavaa, että käytät avainsanan perusmuotoa pääotsikossa.

Ole selkeä, avaa aihe laajasti. Vastaa haun intentioon. Muista avainsanan tiheysprosentti, josta luit aiemmin. Sisällytä avainsana ensimmäisten 100 sanan joukkoon ja kertaalleen sisältöön. Hyödynnä lisäksi rinnasteisia avainsanoja.

Lataa hakukoneoptimoidun sisällön mallipohja.

Väliotsikot (yleisimmin H2 ja H3) helpottavat ja selkeyttävät lukukokemusta sekä auttavat hakukoneita ymmärtämään sisällön rakenteen.

Otsikot ovat siis sekä visuaalisia tekijöitä että SEO-elementtejä.

Väliotsikoihin kannattaa panostaa, sillä ihmiset käyvät aina ensin läpi:

• sisällön otsikot
• kuvat
• kuvatekstit.

Mikäli nämä kolme tekijää luovat tarpeeksi kiinnostavan vaikutelman, lukija todennäköisesti syventyy sisältöön tarkemmin.

Luo sisällölle vahva sisäinen linkitys. Suositus on, että lisäät sisältöön vähintään neljä (4) oman sivuston sisäistä linkkiä. Ja jos mahdollista, lisää myös ulkoisia linkkejä.

• Lue tarkempi ohjeistus sisäiseen ja ulkoiseen linkitykseen

Mutta määritä vain, jos kuvat ovat omiasi: kuvapankkikuvia on turha yrittää optimoida, sillä samoja kuvia käyttävät muutkin.

Kun kuva on ottamasi tai tekemäsi graafi tai kuvituskuva, lisää sille ALT-nimi. Tällä tavoin kuva voi nousta Googlen hakutuloksiin.

ALT-nimet ovat myös osa sivuston saavutettavuutta: ne luetaan näkörajoitteisille. Kirjoita ALT-kuvaus siis sellaiseksi, kuin sen itse haluaisit kuulla luettavan ääneen.

Bio eli kirjoittajan kuvaus on osa Googlen E-E-A-T-mallia (Experience, Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness).

Kirjoittajan kuvaus kertoo myös siitä, ettei sisältöä ole tuottanut kone vaan oikea asiantuntija eli tietenkin sinä itse.

Julkaise sisältö, jaa se ja anna kaikkien lukea upea tuotoksesi! Älä pidä kynttilää vakan alla.

Sisällön voit palastella sopivaksi eli kierrättää tehokkaasti myös:

• Instagramissa
• X:ssä
• TikTokissa
• YouTubessa
• LinkedInissä
• ja nostona omassa uutiskirjeessä.

Kun julkaiset sisältösi, muista aina linkittää siihen oman sivuston sisäisesti. Näin et vahingossakaan synnytä orpoa sivua.

Tämä tarkoittaa, että jos et edes itse linkitä uuteen sisältöösi, miksi hakubotit pitäisivät sitä tärkeänä?

Lisää linkki uuteen artikkeliisi muutamasta artikkelista, jotka tukevat aihetta tai liittyvät siihen.

Suunnittele nyt oma sisältösi suoraan lataamaasi työpohjaan. Etene vain mallin ja tämän oppaan vinkkien mukaan, ja tiedät julkaisevasi sisällön, jonka avulla lähdet tavoittelemaan Googlen parhaita sijoituksia.

Optimoinnin iloa!

Ps. Alla lupaamani lisämateriaalit, joista on takuulla hyötyä SEO-työsi tueksi.

• • Näin teet avainsanatutkimuksen (+ lataa työpohja)
  • Neljä haun intentiota avattuna